¿Qué son las funciones SERP?
Las funciones SERP (página de resultados del motor de búsqueda) son componentes adicionales que se encuentran en la página de resultados del motor de búsqueda y que aportan contenido nuevo más allá del texto normal que describe un enlace a un sitio web. En lugar de simplemente mostrar metadatos asociados con una URL, estos componentes enriquecen la experiencia del usuario. Google las llama «funciones de resultados de búsqueda» o «funciones de búsqueda», para abreviar.
Las funciones SERP pueden ser un factor importante a la hora de determinar cómo ve Google su sitio web. Ser capaz de aprovechar las funciones SERP puede ayudarle a superar a sus competidores.
Afortunadamente, Semrush ofrece varios informes y herramientas que pueden ayudarte a explorar tus funciones SERP.
Puede encontrar datos sobre la presencia de dominios en varias funciones SERP (incluidos paneles de conocimiento, reseñas, recetas y más). Encontrará enlaces en la parte inferior de esta página para leer más sobre cada función SERP y cómo recopilamos los datos.
Cada una de estas herramientas ofrece formas específicas de investigar su mercado y nicho para las funciones SERP. Siga las breves guías a continuación para aprovechar al máximo cada herramienta e informe:
Investigación orgánica
La pestaña Descripción general proporciona un resumen de la clasificación del sitio en funciones SERP: qué funciones tiene y qué funciones están ocupadas por otros dominios.
Haga clic en cualquier icono para abrir el informe de Posiciones con un filtro aplicado automáticamente.
Puede omitir este paso y comenzar a trabajar con el informe de ubicaciones de inmediato.
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Un ejemplo práctico:
Si ejecuta un sitio de recetas, verifique cuáles de sus recetas aparecen en las funciones SERP como «recetas» o «reseñas». Esto puede ayudarte a comprender qué contenido atrae más atención y mejorar el resto de tus recetas en consecuencia.
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En la columna SF (Características SERP), podrá ver todas las funciones SERP en las que se encuentra el sitio, así como las otras funciones activadas por una palabra en particular. O puedes ordenar por función SERP.
También puede ver cuánto tráfico puede obtener clasificándose para una función SERP que se activa tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio.
Resumen de palabras clave
Utilice la Revisión de palabras clave para obtener datos detallados sobre posibles candidatos a palabras clave. Mire el informe de análisis de SERP para ver las funciones de SERP activadas por una palabra en particular y sus URL asociadas.
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Uso interesante:
Las funciones SERP también se pueden utilizar como herramienta para mejorar la experiencia del usuario de su sitio web. Al comprender qué funciones SERP aparecen para determinadas palabras clave, puede adaptar su contenido para que coincida mejor con las expectativas del usuario y brindarles información más rica y útil.
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La herramienta Keyword Magic le permite explorar las funciones SERP. Para encontrar oportunidades de funciones SERP, todo lo que tiene que hacer es utilizar el filtro de funciones SERP.
Seguimiento de ubicación
Aquí puede ver las funciones SERP que tiene en los resultados de búsqueda (SERP) para sus palabras clave específicas. Este informe le permite identificar cualquier característica SERP que su sitio esté ganando, ganando y perdiendo con el tiempo. Simplemente coloque el cursor sobre el ícono en la columna para ver exactamente qué características SERP tiene una palabra en particular.
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Consejo útil:
Consulte las funciones SERP de sus competidores para ver dónde les está yendo mejor que a usted. Esto puede brindarle ideas para mejorar su contenido y obtener una ventaja competitiva.
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El informe panorámico en Location Tracker muestra el rendimiento de su dominio para todas las funciones SERP disponibles. Puede hacer clic en los íconos para obtener el informe general de clasificaciones filtradas para esta función SERP:
Tenga en cuenta que algunas funciones SERP solo se pueden rastrear en campañas de seguimiento de ubicación de Bing, como:
- Resumen de IA
- historias de IA
- preguntó AI
- Conversación con IA
Comprobador SEO en la interfaz
El verificador de SEO en la interfaz proporciona sugerencias para mejorar cualquier página que pueda obtener una mención en el fragmento destacado. Recibirá sugerencias para agregar código de marcado a su página para que pueda obtener un sistema de calificación de estrellas o incluir palabras clave para que su contenido sea más relevante para la intención de búsqueda de los usuarios.
sensor
En un informe de sensor, puede descubrir qué funciones SERP son más comunes en diferentes industrias de búsqueda. Al cambiar de industria, puede ver qué funciones SERP juegan un papel más importante que otras.
Al conectar una campaña de seguimiento de ubicación con un sensor, puede verificar la volatilidad de sus palabras clave y comparar los cambios en la clasificación de sus funciones SERP con la volatilidad de esas mismas funciones en la web.
Para obtener más información sobre las funciones SERP y sus beneficios, puede consultar este útil artículo del blog.
Comprensión de las funciones SERP
Las funciones SERP no son sólo adiciones estéticas a la página de resultados de búsqueda, sino que también son una herramienta importante para los propietarios y promotores de sitios web. Comprender estas características puede mejorar sus estrategias de marketing y maximizar la visibilidad de su sitio web.
Tipos de funciones SERP
- Paneles de conocimiento: estos paneles muestran información completa sobre un tema determinado, como personas, lugares o eventos.
- Resultados ricos: Estos resultados incluyen fotografías, valoraciones e información adicional que enriquece el resultado.
- Preguntas frecuentes: esta función muestra preguntas y respuestas frecuentes relacionadas con la palabra clave.
- Recetas: esta función muestra recetas con imágenes, clasificaciones e ingredientes.
- Reseñas: esta función muestra reseñas y calificaciones de productos o servicios.
¿Cómo afectan las funciones SERP al SEO?
Las funciones SERP afectan el SEO de varias maneras:
- Pueden aumentar la tasa de clics (CTR) en sus resultados.
- Proporcionan información adicional a los usuarios, que puede mejorar la experiencia del usuario.
- Pueden mejorar la visibilidad de su marca.
- Pueden afectar la clasificación en los motores de búsqueda.
Cómo aprovechar las funciones SERP
Para aprovechar las funciones SERP, hay algunos pasos que puede seguir:
- Mejore su contenido para que coincida con los requisitos de las funciones SERP.
- Utilice Schema Markup para ayudar a los motores de búsqueda a comprender su contenido.
- Realice una investigación de palabras clave para identificar oportunidades para funciones SERP.
- Realice un seguimiento de sus competidores para ver qué funciones SERP están aprovechando.
Resumen
Las funciones SERP son una herramienta importante para cualquier propietario de un sitio web o especialista en marketing digital. Al comprenderlos y utilizarlos, puede mejorar la visibilidad de su sitio web y obtener una ventaja competitiva en el mercado.
