La investigación de palabras clave es una parte fundamental de cualquier estrategia de marketing digital. La investigación exhaustiva de palabras clave lo ayuda a crear estrategias efectivas para mejorar su contenido y lograr una clasificación más alta en una amplia variedad de términos, lo que en última instancia genera tráfico orgánico más relevante a su sitio. Semrush te ofrece varias formas de recopilar las mejores palabras clave.
Durante esto, le mostraremos cómo realizar una investigación básica de palabras clave para que pueda desafiar a su sitio en busca de palabras y frases que atraerán tráfico a su sitio.
Para facilitar la búsqueda de las mejores palabras clave para su marca, realizamos una investigación en marzo de 2022 que demostró que el volumen de búsqueda de Semrush era el más preciso entre los competidores reconocidos de la industria.
1. Identifique a sus competidores de búsqueda más fuertes
Si ya sabe quiénes son sus principales competidores, puede comparar sus perfiles de palabras clave y obtener ideas sobre nuevas palabras clave para clasificar en la búsqueda orgánica. Recomendamos elegir un dominio de la competencia con más tráfico orgánico, una puntuación de autoridad y una mayor cantidad de palabras clave para tener más datos con los que trabajar.
La mejor manera de comparar la velocidad es utilizar el informe de comparación de dominios (Comparar dominios) en la herramienta Descripción general del dominio. Este informe puede darnos una visión de nuestra posición entre los dominios de otros competidores.
En nuestro ejemplo, tomemos nytimes.com: tiene más tráfico orgánico, más palabras clave y una mejor puntuación de autoridad.
Consejo: si no está seguro de quiénes son sus competidores, consulte la pestaña Competidores de investigación orgánica .
2. Analice el perfil de palabras clave de sus competidores
Una vez que haya encontrado a sus principales competidores, vaya al informe Posiciones de investigación orgánica para buscar las palabras clave por las que desea competir en la búsqueda orgánica.
Puede ordenar su lista de palabras clave por volumen (para ver primero las palabras clave de mayor volumen) y utilizar filtros para eliminar todas las palabras clave de marca y las palabras clave que son demasiado difíciles de manejar (según nuestra métrica KD).
Consulte la Guía de investigación orgánica para obtener más información sobre el Informe de ubicaciones.
Además, puede cambiar a la herramienta Keyword Gap. Con esta herramienta, puede comparar su perfil de palabras clave con el perfil de palabras clave de sus competidores y ver diferentes posiciones para palabras clave compartidas. Utilice Débil para buscar palabras clave en las que clasifica, pero que sean inferiores a las de sus competidores o Sin explotar para palabras clave en las que no clasifica.
Obtenga más información sobre la función Keyword Gap en esta guía.
Recomendamos centrarse en entre 5 y 10 palabras clave al principio. Es difícil optimizar bien su sitio para miles de palabras clave al mismo tiempo.
Agregue las palabras clave en las que va a trabajar a la lista del Creador de estrategias de palabras clave. Puede hacer esto tanto en la herramienta de investigación orgánica como en la herramienta Keyword Gap con el botón Agregar a la lista de palabras clave .
3. Analice su perfil de palabras clave
Otro gran lugar para encontrar ideas de optimización de palabras clave es su perfil de palabras clave.
Envíe su sitio a una investigación orgánica y utilice el filtro de posición para ver las palabras clave que su dominio ocupa en la segunda posición (del 11 al 20). La segunda página es la más interesante, ya que tiene palabras clave para las cuales su dominio se clasifica bastante bien, y llegar al top 10 con estas palabras clave puede ser una victoria rápida.
Ordene y filtre la lista, y elija otras 5 a 10 palabras clave para enviarlas al Generador de estrategias de palabras clave. Este puede ser el segundo grupo de palabras clave para el que optimizará sus páginas.
Recomendamos analizar las palabras para las que su página web solía clasificarse pero que ya no, o las palabras clave en las que su clasificación ha caído recientemente.
Para encontrar estas palabras, vaya a la pestaña de cambios de posicionamiento de investigación orgánica. Filtre la lista para ver sólo las palabras clave cuyo ranking ha disminuido o que se han perdido. Ordene la tabla para ver las palabras clave que generaron más tráfico a sus páginas. Elija entre 5 y 10 palabras clave aquí y envíelas al Creador de estrategias de palabras clave.
4. Hacer coincidir palabras clave con páginas relevantes de su sitio web
Ahora tiene tres conjuntos de palabras clave con las que puede trabajar en la lista del Creador de estrategias de palabras clave.
En Creación de una estrategia de palabras clave, puede revisar su lista de palabras clave, actualizar las métricas y agregar etiquetas (por ejemplo, palabras clave de la competencia, 20 principales, perdidas/rechazadas) para saber qué tipo de trabajo y optimización necesita para cada grupo.
Consulte la Guía de creación de estrategias en Word.
Una vez que esté satisfecho con su lista, es hora de agregar estas palabras clave a su campaña de seguimiento de ubicación.
El seguimiento de posición le permite controlar su clasificación en los resultados de búsqueda de sus palabras clave específicas. La herramienta mostrará qué páginas ya están clasificadas para las palabras clave de su lista.
El informe de páginas de seguimiento de ubicación le brinda la lista completa de URL del dominio que rastrean al menos una palabra clave en su campaña.
Al abrir el menú desplegable «Recuento de palabras», puede identificar las palabras clave que se vinculan con cada página de destino.
El uso de la clasificación ascendente/descendente en la tabla de páginas puede identificar las páginas más débiles que necesitan mejorar. Ordene la lista para seleccionar las páginas con menor tráfico estimado y posición promedio. Priorice las páginas con un volumen total alto pero una posición promedio baja.
Los filtros encima de la tabla le permiten limitar la lista para agrupar las páginas por etiquetas, intención de búsqueda, volumen, palabra clave y CPC. La pestaña Nuevo muestra las páginas que han comenzado a clasificarse para las palabras clave de su campaña. La pestaña perdida le permite rastrear fácilmente las páginas que han desaparecido de una búsqueda en Google.
A continuación, debes tener pares de palabras clave y páginas. Puede exportar los pares en el informe de páginas como un archivo .csv y luego cargarlos en On Page SEO Checker en el siguiente paso.
Si una palabra clave no tiene una página de clasificación en el rastreador de posición, decida qué página de su sitio podría ser relevante para el término o cree contenido nuevo para orientar las palabras clave para las que no clasifica.
Consulte esta guía para obtener más información sobre cómo configurar informes y seguimiento de ubicación.
5. Revisar ideas para optimización.
Ahora que tiene pares de páginas y palabras clave, ¿qué puede hacer para optimizar esas páginas y aumentar su tráfico?
Agregue su lista de palabras clave y URL al Comprobador de SEO en la página para obtener una lista completa y estructurada de cosas que puede hacer para mejorar la clasificación de las páginas de su sitio web.
Utilice la pestaña Archivo para cargar la lista .csv que ingresó en el paso anterior. Para obtener más información sobre cómo seleccionar palabras clave y páginas en On Page SEO Checker, consulte esta guía de configuración.
Las recomendaciones del On Page SEO Checker se basan en dominios que ya se encuentran entre los diez primeros en términos de palabras clave en su campaña.
Haga clic en el botón Ideas debajo de la pestaña Ideas de optimización para revisar todas las sugerencias de optimización. Obtendrá diferentes ideas según el contenido, las funciones SERP, los vínculos de retroceso, etc.
Repita este análisis para cada par de palabras clave y páginas, centrándose en las 10 a 20 palabras clave más importantes que seleccionó anteriormente.
Consulte la guía del Comprobador de SEO en la página.
6. Seguimiento de sus cambios
Mientras ejecuta su campaña, puede utilizar el seguimiento de ubicación para ver cómo sus esfuerzos se traducen en cambios en la clasificación. Puede marcar cualquier mejora que implemente como parte de su estrategia de SEO agregando comentarios a su campaña de seguimiento. Cree un comentario cada vez que haya cambiado, optimizado o implementado algo nuevo en su página.
¡Tómese el tiempo para elegir palabras clave, optimizar sus páginas, realizar un seguimiento de los cambios y crear su historia de éxito!
Durante esto, solo hemos visto una pequeña parte de las funciones de optimización e investigación de palabras clave disponibles en Semrush. Explora nuestras otras transmisiones para encontrar todo lo que necesitas en tu trabajo de marketing digital.
Comprender la importancia de la investigación de palabras clave
La investigación de palabras clave no es sólo un paso técnico en el proceso de SEO, sino que es fundamental para comprender a su audiencia. Cuando realiza una investigación de palabras clave, no solo busca términos populares, sino que también aprende sobre la intención del usuario. ¿Qué están buscando? ¿Cuáles son sus problemas? ¿Qué soluciones puedes ofrecer?
Elaboración de contenidos de calidad.
Una vez que haya identificado las palabras clave importantes, el siguiente paso es crear contenido de calidad en torno a ellas. El contenido de calidad es contenido que proporciona valor real a los lectores. Pueden ser artículos, tutoriales, vídeos o cualquier otro tipo de contenido. Es importante que las palabras y frases que utilices sean naturales y fluidas, y que no parezcan «palabras clave» forzadas.
Usar palabras clave de manera inteligente
Al escribir contenido, es importante utilizar las palabras clave con prudencia. Esto significa incorporar las palabras clave en los títulos, descripciones y contenido en sí, pero sin sobrecargar el contenido. Google prioriza el contenido de calidad que aporta valor, no el contenido lleno de palabras clave.
Optimización de la página de destino
Optimizar sus páginas de destino es fundamental. Asegúrese de que cada página de su sitio se centre en una o dos palabras clave y tenga contenido de calidad que explique el tema con claridad. Utilice subtítulos, imágenes y videos para mejorar la experiencia del usuario.
Seguimiento y mejora continua
Una vez que haya publicado su contenido, no olvide realizar un seguimiento de su rendimiento. Utilice herramientas como Google Analytics para ver qué páginas generan más tráfico y qué palabras clave generan los mejores resultados. Esto le permitirá realizar mejoras constantes.
Uso de herramientas avanzadas.
Existen muchas herramientas que pueden ayudarlo con la investigación de palabras clave y el seguimiento de su desempeño. Herramientas como Ahrefs, Moz y Semrush ofrecen información detallada sobre las palabras clave, la competencia y el tráfico orgánico.
Resumen
La investigación de palabras clave es un proceso continuo que requiere atención e inversión. Debes estar preparado para mantenerte al día con los cambios en el mercado y las necesidades de tu audiencia. Al realizar una investigación adecuada de las palabras clave, puede mejorar la visibilidad de su sitio web y generar tráfico más relevante.
En conclusión, la investigación de palabras clave no es sólo un paso en el proceso de SEO, sino que es la base de cualquier estrategia de marketing digital. Invertir en investigación de palabras clave dará sus frutos a largo plazo.