¿Cómo utilizar la herramienta de brecha de palabras clave?

¿Por qué deberías utilizar esta herramienta?

Es importante saber cuál es su posición en relación con su competencia para saber dónde centrar sus esfuerzos de SEO. Por tanto, utilizar esta herramienta antes de iniciar una campaña puede resultar fundamental. Podrá ver las palabras clave por las que se clasifican sus competidores y usted no. También podrá identificar las palabras exclusivas de su dominio y descubrir lagunas en las estrategias de los competidores. También puede utilizar esta herramienta para la investigación de PPC identificando las palabras clave en las que sus competidores ocupan un lugar destacado pero tienen muy poca competencia publicitaria. Estas palabras clave pueden ser un excelente experimento para intentar atraer parte del tráfico con una campaña publicitaria.

Los beneficios de utilizar la herramienta Keyword Gap

La herramienta Keyword Gap ofrece muchos beneficios, que incluyen:

• Capacidad para identificar nuevas oportunidades para mejorar su clasificación.
• Un conocimiento profundo de sus competidores y sus estrategias de marketing.
• Capacidad para analizar con precisión su desempeño frente a la competencia.
• Oportunidades para mejorar el contenido existente en función de las palabras clave que faltan.
• Podrías descubrir nuevas palabras clave que pueden generar mucho tráfico.

Comparar las palabras clave de su dominio con las de la competencia

Para comenzar, simplemente ingrese los nombres de dominio que desea comparar. Para identificar a sus principales competidores, utilice el Informe de competencia orgánica o el Informe de competencia publicitaria para identificar dominios con clasificaciones de palabras clave similares. Después de ingresar su nombre de dominio, la herramienta enumerará automáticamente algunos de los principales competidores en el menú desplegable debajo de los campos de competidores. También puede especificar una URL, un subdominio o una subcarpeta exactos en uno de los campos para comparar palabras clave en un nivel más detallado.

Tipo de palabras clave

Una vez que haya ingresado los dominios para comparar, seleccione su «Tipo de palabra clave». Esto se refiere al tipo de resultados de búsqueda que está analizando.

• Orgánico: palabras clave por las que el dominio se posiciona orgánicamente entre los 100 primeros resultados de Google.
• Pagado: palabras clave por las que el dominio se posiciona a través de los anuncios de Google en las primeras posiciones.
• PLA: Palabras clave que activaron los anuncios de productos del dominio pagados a través de Google Shopping.

Si hace clic en «Elegir un tipo de palabra clave para cada dominio», puede optar por comparar diferentes tipos de palabras clave entre los sitios. Por ejemplo, puede optar por comparar sus palabras clave pagas con las palabras clave orgánicas del dominio de un competidor. También puedes comparar diferentes tipos de palabras clave en el mismo dominio. Simplemente ingrese el dominio dos veces y configure los tipos de palabras clave en consecuencia. Una vez que haya configurado estos parámetros, seleccione su base de datos regional y haga clic en «Comparar». El informe convertirá la información en información relevante en el vector de oportunidad superior, el gráfico de superposición de palabras clave y la tabla de palabras clave en la parte inferior.

Las principales oportunidades

El vector Principales oportunidades muestra las mejores oportunidades de palabras clave para el sitio marcado como «usted» (el dominio ingresado en el primer campo). Esta información, junto con cada informe, cambiará según los filtros que ingrese. Por ejemplo, vea a continuación las principales oportunidades según un filtro que incluye palabras clave que contienen «deportes».

Superposiciones de palabras clave

Esta visualización muestra las diferencias en los archivos de Word entre los competidores. Nuevamente, este gráfico se actualizará a medida que inserte filtros. Si hace clic en una superposición específica, el informe se actualizará para mostrar solo las palabras clave que tenían esa superposición.

tabla de palabras clave

La parte principal del informe es la tabla en la parte inferior, donde puedes profundizar en los detalles de cada sitio y cómo su perfil de palabras clave se superpone con el de la competencia. Los tipos de superposición son:

• Compartido: palabras clave para las que se clasifica cada sitio ingresado.
• Faltan: palabras clave en las que todos los competidores tienen clasificaciones pero su sitio (el sitio ingresado en el primer campo denominado «usted») no tiene clasificación.
• Débil: palabras clave en las que clasifica pero que son inferiores a las de sus competidores.
• Fuerte: palabras clave para las que obtiene una clasificación más alta que los demás.
• Sin explotar: palabras clave en las que usted no clasifica pero uno de sus competidores sí.
• Único: palabras clave para las que usted clasifica pero ninguno de sus competidores lo hace.
• Todas las palabras: la lista combinada de todas las clasificaciones zip entre los competidores.

¿Cómo se pueden utilizar estas superposiciones?

Por supuesto, puede utilizar las etiquetas faltantes y débiles para diagnosticar las debilidades de un sitio en comparación con sus competidores. Utilice estos filtros y exporte la lista a una hoja de cálculo. Luego, puede diseñar una campaña de SEO en torno a estos términos para intentar volver a atraer parte del tráfico de sus competidores.

Se pueden utilizar tipos fuertes y únicos para diagnosticar las fortalezas de un sitio. Encontrar palabras clave únicas de uno de tus competidores puede ser una buena manera de encontrar nuevas oportunidades, ya que implica que tus otros competidores tampoco están aprovechando esa palabra.

Filtros

Para profundizar en los datos, utilice los filtros disponibles en la parte superior del informe. Puede agregar filtros a las palabras para comparar palabras clave sobre un tema determinado. El uso de filtros permite precisión y encontrar lagunas en las que debe actuar. cambie la base de datos, el tipo de dispositivo o el rango de fechas. Esto le permite analizar datos históricos, datos móviles o datos de otro país. El filtro de ubicación luego le permite filtrar un conjunto de palabras clave personalizadas en las que se clasifican su sitio o sus competidores. Por ejemplo, puede especificar todas las palabras clave donde su dominio se encuentra en la segunda página o más con el siguiente filtro:

Ubicaciones – Su dominio – Rango ajustado de 11 a 20

Esto crea una lista de palabras clave que querrás optimizar para competir con tus competidores por el tráfico de la página uno. El filtro de intención le permite categorizar y analizar rápidamente las palabras clave según la intención de búsqueda específica. Puede seleccionar tipos de intención específicos para filtrar la lista de palabras en la tabla. Después de haber aplicado el filtro por intención, puede exportar los datos de la tabla para el grupo filtrado.

El filtro facilita la comparación de las clasificaciones de sus competidores para palabras clave con un tipo de intención específico. Obtendrá información valiosa sobre el contenido de retargeting. Si los competidores tienen una clasificación más alta para sus palabras clave específicas, consulte sus páginas de destino para comprender por qué podrían tener una clasificación mejor que usted. Así que explore su contenido existente o cree contenido nuevo que coincida con la intención de búsqueda.

Para ver la URL completa asociada con una palabra clave en particular, puede pasar el mouse sobre la ubicación para encontrar la URL completa.

El filtro de dificultad de las palabras clave incluye 6 niveles de dificultad para clasificar una página según una palabra clave específica. Cuanto mayor sea la puntuación KD de una palabra, más difícil será para un sitio clasificarse orgánicamente entre los diez primeros de Google para la palabra analizada. Utilice este filtro para categorizar rápidamente las palabras y sílabas útiles para usted.

Los filtros avanzados incluyen la capacidad de filtrar por palabras clave (incluir o excluir), volumen de búsqueda, CPC, compresión de la competencia y cantidad de resultados. Las balizas se pueden fusionar para obtener datos más precisos. Vea a continuación un ejemplo de mensajería para incluir palabras clave que contengan «deportes», con intención transaccional y un CPC inferior a $2.

Cada vez que aplique un filtro, se actualizará automáticamente la tabla de palabras clave, las principales oportunidades y el gráfico de superposición de palabras clave.

Exportar palabras clave

Puede exportar sus palabras clave favoritas en cualquier momento a un archivo Excel, archivo CSV, CSV con punto y coma o PDF. Export proporciona una excelente investigación para el análisis competitivo y puede utilizarse para una campaña de marketing. En la exportación puedes ver las clasificaciones de cada dominio para las palabras clave con las que compiten. Puede elegir exportar palabras clave individuales con la casilla de verificación y exportarlas, exportar todas las palabras de la lista o exportar las primeras 100, 500, 1000, 3000, 10000, 30000 o 50000 (según el tamaño del informe). exporte las palabras clave seleccionadas. También puede borrarlas de su lista una vez completada la exportación.

Antes de exportar, también puede agregar palabras clave al Generador de estrategias de palabras clave. El Creador de estrategias de palabras clave le brinda la opción de actualizar las métricas de sus palabras clave para obtener estadísticas actualizadas a pedido. Para exportar el informe a PDF, utilice el botón «Exportar a PDF» en la esquina superior derecha del informe.

En el archivo PDF exportado, encontrará el vector de oportunidad principal y la tabla de comparación de ubicaciones. Si no puede descargar el informe PDF sobre brecha de palabras clave, verifique si todas las mechas se han generado correctamente en mi informe.

También puedes encontrar los terrenos de mayor probabilidad y la tabla comparativa de posiciones en mi informe. Editor en la categoría Análisis de dominio/Brecha de palabras clave.