Онлайн-курс «Создание отличительного конкурентного преимущества» — сертифицированная профессиональная стажировка в Джагдиш Шетте государственного университета Кеннесо.

Курс 1: Брендинг для достижения уникального преимущества с Джагдиш Шет

В этом курсе рассказывается, как брендинг создает ценность продукта посредством стандартизации и обеспечения качества. Брендинг также может отличить ваш продукт от продуктов конкурентов, давая вам уникальное маркетинговое преимущество.

Навыки, которые вы получите:

• Поймите, почему брендинг является нематериальным активом.
• Поймите ценность брендинга.
• Поймите, как расширить бренд.
• Поймите, как различать бренды по ингредиентам, рецептам и упаковке.
• Поймите, как создать глобальный бренд.

Курс 2: Разделение рынка с Джагдишем Шетом

Этот курс посвящен тому, как сегментировать рынок, чтобы воспользоваться его неоднородностью. В ходе курса будут рассмотрены различные основы сегментации рынка, включая демографию, психографику и образ жизни.

Навыки, которые вы получите:

• Поймите, как демографические данные используются для сегментации рынка.
• Поймите, как психографику можно использовать для сегментирования рынка в соответствии с разными стилями жизни.
• Поймите разницу между Ford Model T и несколькими брендами GE.
• Поймите три сегмента, которые существуют во всех отраслях: премиум, цена и ценность.
• Поймите, почему сегментация рынка важна.

Курс 3: Создание мировых брендов с Джагдишем Шетом

Для достижения значительного роста возрастает важность выхода на зарубежные рынки. Это требует создания глобальных брендов, таких как IBM, Microsoft, Amazon, Starbucks и Walmart.

Навыки, которые вы получите:

• Понять важность имиджа бренда в разных странах.
• Изучите три подхода к мировым брендам.
• Поймите, что бренды нельзя производить или приобретать, а нужно создавать с течением времени.
• Поймите культурные различия и то, как они влияют на восприятие бренда.
• Поймите, почему некоторые бренды преуспевают на внутреннем рынке, но терпят неудачу на международных рынках.

Курс 4: Как технологии будут влиять на маркетинг с Джагдишем Шетом

Этот курс объясняет, как цифровые технологии меняют маркетинг. Основное внимание в нем уделяется тому, как технологии позволят продавцам стать доверенными консультантами для клиентов, особенно в секторах финансовых услуг и здравоохранения.

Навыки, которые вы получите:

• Понять, как осуществляется переход на цифру в маркетинге.
• Понимать динамическое ценообразование как в электронной, так и в физической розничной торговле.
• Поймите, что продажи без торгового персонала будут неизбежны.
• Поймите, как маркетинг станет более автоматизированным и связанным через цепочку поставок.
• Поймите влияние на цены, когда клиенты делают заказы онлайн.