Разработайте свою маркетинговую стратегию. Откройте для себя основы исследования рынка, таргетинга, маркетингового комплекса и планирования кампаний.
Suggested by: Coursera (What is Coursera?)
No prior knowledge required
No unnecessary risks
Вы слышите слово «маркетинг» каждый день, но не знаете, что такое маркетинг на самом деле и зачем он нужен вашему бизнесу? Вы знаете, что маркетинг важен для вашей компании, продукта или услуги, но не знаете, с чего начать?
В итоговом проекте вы разработаете маркетинговый план продукта или услуги.
Проведите исследование рынка, интерпретируйте результаты, поймите поведение потребителей и используйте эти знания для разработки эффективных маркетинговых стратегий.
Таргетинг — это сердце любой маркетинговой стратегии, ядро, которое должно быть точным. Неважно, начнете ли вы с четкой целевой группы или с уникального ценностного предложения: в конечном итоге вам придется выйти на четкий сегмент рынка, на котором мы будем строить наш маркетинговый план.
В этом курсе — втором в нашем курсе маркетинговой стратегии — профессор Института IE Игнасио Джефо проведет вас через основные этапы этого маркетингового процесса, начиная с основных элементов, которые вам нужны, и заканчивая решениями о разделении рынка и маркетинг. В ходе курса будут рассмотрены основные тенденции рынка, с которыми вы столкнетесь, и предоставлены важные практические инструменты.
Курс включает в себя интервью с профессионалами экономики, а также видеоролики, снятые на местах, в которых представителей общественности задавали вопросы об их отношении к этой концепции. После этого курса у вас не останется сомнений, где разместить свой продукт и какой сегмент вы намерены привлечь.
Основы маркетинг-микса подготовят вас к самому важному шагу в выводе вашего продукта на рынок – как и где вы будете его продавать? Курс предлагает подробное введение в четыре «П» маркетинга (продукт, цена, место и продвижение).
Сессия по продуктам поможет вам понять и управлять стратегической ролью брендов и продуктов в достижении бизнес-результатов, а сессия по ценам будет охватывать ключевые концепции и методы ценообразования.
Вы дополните это навыками, полученными на очном занятии, где вы подумаете о каналах сбыта и стратегиях розничной торговли, чтобы определить стратегию распространения вашего продукта или услуги. Наконец, посредством рекламной деятельности (коммуникации) исследуйте различные каналы коммуникации и поймите важность медиаплана, уделяя особое внимание социальным сетям и межканальной стратегии.
Профессора IE Мария Тереза Арназбал и Фернандо Кортинас проведут вас на этом важном этапе маркетинговой стратегии посредством интервью с профессионалами в этой области. После этого курса вы будете готовы решить, где и как вы хотите продавать свой продукт.
Создайте маркетинговый план для идеи вашего продукта или услуги. В этом курсе вы узнаете, как создать самый важный маркетинговый инструмент для любого бизнеса.
Вместо того, чтобы изучать только этапы маркетингового плана, каждую неделю вас будут просить выполнить задание, которое оценят друзья и которое поможет вам выполнить сокращенную версию плана. Вам необходимо будет составить карту четырех важнейших шагов для реализации идеи вашего продукта или услуги или использовать тестовый пример Nissan Leaf (прилагается к дополнительным материалам), чтобы создать профессиональный пример.
Рамон Диас Бернардо — профессор с более чем 20-летним опытом — проведет вас через четыре наиболее важных этапа маркетингового плана: анализ, маркетинговую стратегию, комплекс маркетинга и ожидаемые результаты. В ходе этого путешествия он проведет интервью с экспертами ведущих международных компаний в области маркетинга, а также пригласит студентов присоединиться к нему для объяснений и дискуссий.
Этот превосходный и уникальный курс позволит вам не только изучить основные части маркетингового плана, но также спланировать будущее вашего бизнеса и сделать первые шаги к запуску вашего продукта.
Финальный проект потребует от вас применить знания, полученные во время стажировки, на практике. Каждая неделя разделена на различные компоненты маркетинговой стратегии: анализ рынка, маркетинговую стратегию, реализацию маркетингового комплекса и ожидаемые результаты.
Проходите теорию каждую неделю и закрепляйте знания с помощью тестов с подкрепляющими вопросами.
После ознакомления с изученными материалами вам будет предложено проанализировать тестовый пример: «Отель Ipsum: маркетинговая и коммерческая стратегия выживания». Теперь пришло время проверить то, чему вы научились!
Генеральный менеджер отеля Ipsum Рафаэль Эскобедо сталкивается с дилеммой: хотя его отель успешен с точки зрения продаж и прибыльности, правление отеля не удовлетворено и требует улучшения результатов. Теперь вам предстоит разработать маркетинговую стратегию Rafael. Результат может привести к двум вариантам: похвала от правления отеля… или увольнение!
Наряду с итоговым проектом проводятся дискуссионные форумы, тесты и экспертные оценки, позволяющие улучшить понимание теории, полученной во время стажировки. Поделитесь своими мыслями, идеями и обсудите их с другими студентами со схожими интересами со всего мира, имеющими такое же желание расширить свои знания в области маркетинга.
