Hoe gebruik ik de tool voor zoekwoordengaps?

Waarom zou u dit hulpmiddel gebruiken?

Het is belangrijk om te weten waar u staat ten opzichte van uw concurrentie, zodat u weet waar u uw SEO-inspanningen op moet richten. Daarom kan het van cruciaal belang zijn om deze tool te gebruiken voordat u een campagne start. U kunt de zoekwoorden zien waarop uw concurrenten rangschikken en u niet. U zult ook de woorden kunnen identificeren die uniek zijn voor uw domein en hiaten in de strategieën van de concurrenten ontdekken. U kunt deze tool ook gebruiken voor PPC-onderzoek door de zoekwoorden te identificeren waarop uw concurrenten hoog scoren, maar zeer weinig advertentieconcurrentie hebben. Deze zoekwoorden kunnen een uitstekend experiment zijn om te proberen een deel van het verkeer naar u toe te trekken met een advertentiecampagne.

De voordelen van het gebruik van de Keyword Gap-tool

De Keyword Gap-tool biedt vele voordelen, waaronder:

• Mogelijkheid om nieuwe mogelijkheden te identificeren om uw ranking te verbeteren.
• Een grondig inzicht in uw concurrenten en hun marketingstrategieën.
• Mogelijkheid om uw prestaties ten opzichte van concurrenten nauwkeurig te analyseren.
• Mogelijkheden om bestaande inhoud te verbeteren op basis van ontbrekende trefwoorden.
• U kunt nieuwe zoekwoorden ontdekken die veel verkeer kunnen genereren.

De zoekwoorden van uw domein vergelijken met die van concurrenten

Om te beginnen voert u eenvoudigweg de domeinnamen in die u wilt vergelijken. Om uw topconcurrenten te identificeren, gebruikt u het Organische Competitierapport of het Advertentieconcurrentierapport om domeinen met vergelijkbare trefwoordrangschikkingen te identificeren. Nadat u uw domeinnaam heeft ingevoerd, zal de tool automatisch een aantal topconcurrenten vermelden in het vervolgkeuzemenu onder de concurrentievelden. U kunt ook een exacte URL, subdomein of submap opgeven in een van de velden om trefwoorden op een gedetailleerder niveau te vergelijken.

Type trefwoorden

Nadat u de domeinen heeft ingevoerd om te vergelijken, selecteert u uw “Zoekwoordtype”. Dit verwijst naar het type zoekresultaten dat u analyseert.

• Organisch: trefwoorden waarvoor het domein organisch in de top 100 van resultaten op Google staat.
• Betaald: trefwoorden waarvoor het domein via Google-advertenties op de topposities wordt gerangschikt.
• PLA: Zoekwoorden die de productadvertenties van het domein activeerden, betaald via Google Shopping.

Als u op “Kies een zoekwoordtype voor elk domein” klikt, kunt u ervoor kiezen om verschillende zoekwoordtypen tussen de sites te vergelijken. U kunt er bijvoorbeeld voor kiezen om uw betaalde zoekwoorden te vergelijken met de organische zoekwoorden van het domein van een concurrent. U kunt ook verschillende soorten zoekwoorden in hetzelfde domein vergelijken. Voer het domein twee keer in en stel de trefwoordtypen dienovereenkomstig in. Nadat u deze parameters heeft ingesteld, selecteert u uw regionale database en klikt u op “Vergelijken”. Het rapport zet de informatie om in relevante informatie in de bovenste kansenvector, het trefwoordoverlappingsdiagram en de trefwoordentabel onderaan.

De leidende kansen

De Top Opportunities-vector toont de beste zoekwoordmogelijkheden voor de site die is gemarkeerd als ‘u’ (het domein dat in het eerste veld is ingevoerd). Deze informatie verandert, samen met elk rapport, op basis van de filters die u invoert. Bekijk hieronder bijvoorbeeld de belangrijkste mogelijkheden op basis van een filter dat zoekwoorden bevat die ‘sport’ bevatten.

Zoekwoord overlapt

Deze visualisatie toont de verschillen in de woordbestanden tussen de concurrenten. Nogmaals, dit diagram wordt bijgewerkt naarmate u filters invoegt. Als u op een specifieke overlap klikt, wordt het rapport bijgewerkt en worden alleen zoekwoorden weergegeven die die overlap hadden.

Trefwoordentabel

Het belangrijkste deel van het rapport is de tabel onderaan, waarin u de details van elke site kunt bekijken en kunt zien hoe het zoekwoordprofiel overlapt met de concurrentie. De soorten overlappingen zijn:

• Gedeeld: trefwoorden waarvoor elke ingevoerde site scoort.
• Ontbrekend: trefwoorden waarbij alle concurrenten een ranking hebben, maar uw site (de site die is ingevoerd in het eerste veld met de naam ‘u’) heeft geen ranking.
• Zwak: trefwoorden waarop u scoort, maar lager zijn dan uw concurrenten.
• Sterk: trefwoorden waarvoor u hoger scoort dan alle anderen.
• Ongebruikt: trefwoorden waarop u niet scoort, maar een van uw concurrenten wel.
• Uniek: trefwoorden waarop u scoort, maar geen van uw concurrenten.
• Alle woorden: de gecombineerde lijst van alle zip-ranglijsten onder de concurrenten.

Hoe kun je deze overlappingen gebruiken?

Uiteraard kunt u de ontbrekende en zwakke labels gebruiken om de zwakke punten van een site ten opzichte van de concurrentie te diagnosticeren. Gebruik deze filters en exporteer de lijst naar een spreadsheet. Vervolgens kunt u een SEO-campagne rond deze voorwaarden ontwerpen om te proberen een deel van het verkeer van uw concurrenten opnieuw aan te trekken.

De typen sterk en uniek kunnen worden gebruikt om de sterke punten van een site te diagnosticeren. Het vinden van unieke zoekwoorden van een van uw concurrenten kan een goede manier zijn om nieuwe kansen te vinden, omdat dit impliceert dat uw andere concurrenten ook geen misbruik maken van dat woord.

Filters

Als u dieper op de gegevens wilt ingaan, gebruikt u de filters die bovenaan het rapport beschikbaar zijn. U kunt filters aan woorden toevoegen om zoekwoorden over een bepaald onderwerp te vergelijken verander de database, het apparaattype of het datumbereik. Hiermee kunt u historische gegevens, mobiele gegevens of gegevens uit een ander land analyseren. Met het locatiefilter kunt u vervolgens een reeks aangepaste zoekwoorden filteren waar uw site of concurrenten op de ranglijst staan. Met het volgende filter kunt u bijvoorbeeld alle zoekwoorden opgeven waarbij uw domein zich op de tweede pagina of meer bevindt:

Locaties – Uw domein – Aangepast bereik van 11 tot 20

Hiermee wordt een lijst met zoekwoorden gemaakt waarvoor u wilt optimaliseren om te concurreren met uw concurrenten om verkeer op pagina één. Met het intentiefilter kunt u snel zoekwoorden categoriseren en analyseren op basis van specifieke zoekintentie. U kunt specifieke intentietypen selecteren om de lijst met woorden in de tabel te filteren. Nadat u het filter op intentie hebt toegepast, kunt u de gegevens uit de tabel voor de gefilterde groep exporteren.

Met het filter kunt u eenvoudig de rangschikking van uw concurrenten vergelijken voor zoekwoorden met een specifiek intentietype. U krijgt waardevolle inzichten over het retargeten van inhoud. Als concurrenten hoger scoren voor uw gerichte zoekwoorden, controleer dan hun bestemmingspagina’s om te begrijpen waarom zij mogelijk beter scoren dan u. Blader dus door uw bestaande inhoud of maak nieuwe inhoud die aansluit bij de zoekintentie.

Om de volledige URL te zien die aan een bepaald zoekwoord is gekoppeld, kunt u met de muis over de locatie bewegen om de volledige URL te achterhalen.

Het filter voor de moeilijkheidsgraad van trefwoorden bevat 6 moeilijkheidsgraden voor het rangschikken van een pagina voor een specifiek trefwoord. Hoe hoger de KD-score van een woord, hoe moeilijker het is voor een site om organisch in de top tien van Google te staan ​​voor het geanalyseerde woord. Gebruik dit filter om snel de nuttige woorden en lettergrepen voor u te categoriseren.

Geavanceerde filters omvatten de mogelijkheid om te filteren op trefwoorden (opnemen of uitsluiten), zoekvolume, CPC, concurrentiecompressie en aantal resultaten. De bakens kunnen worden samengevoegd om nauwkeurigere gegevens te verkrijgen. Hieronder ziet u een voorbeeld van messengers die zoekwoorden bevatten die ‘sport’ bevatten, met een transactie-intentie en een CPC van minder dan $ 2.

Elke keer dat u een filter toepast, worden de zoekwoordentabel, de beste kansen en het overlappend zoekwoorddiagram automatisch bijgewerkt.

Trefwoorden exporteren

U kunt uw favoriete trefwoorden op elk gewenst moment exporteren naar een Excel-bestand, CSV-bestand, puntkomma CSV of PDF. Export biedt uitstekend onderzoek voor concurrentieanalyse en kan worden gebruikt voor een marketingcampagne. In de export kunt u de ranglijst van elk domein zien voor de zoekwoorden waarmee ze concurreren. U kunt ervoor kiezen om afzonderlijke trefwoorden te exporteren met het selectievakje en deze te exporteren, alle woorden in de lijst te exporteren of de eerste 100, 500, 1.000, 3.000, 10.000, 30.000 of 50.000 te exporteren (afhankelijk van de grootte van het rapport). exporteer geselecteerde trefwoorden. U kunt ze ook uit uw lijst verwijderen nadat de export is voltooid.

Voordat u gaat exporteren, kunt u ook trefwoorden toevoegen aan de Keyword Strategy Builder. Met de Keyword Strategy Builder kunt u de statistieken voor uw zoekwoorden vernieuwen, zodat u op verzoek actuele statistieken kunt krijgen. Om het rapport naar PDF te exporteren, gebruikt u de knop ‘Exporteren naar PDF’ in de rechterbovenhoek van het rapport.

In het geëxporteerde PDF-bestand vindt u de vector met de beste kansen en het locatievergelijkingsdiagram. Als u het PDF-rapport Keyword Gap niet kunt downloaden, controleer dan of alle wicks correct zijn gegenereerd in mijn rapport.

Ook de wickets van de topkansen en de positievergelijkingstabel vind je in mijn rapport Editor onder de categorie Domeinanalyse/Trefwoordhiaat.