Zoekwoordonderzoek is een fundamenteel onderdeel van elke digitale marketingstrategie. Met uitgebreid zoekwoordonderzoek kunt u effectieve strategieën ontwikkelen om uw inhoud te verbeteren, zodat deze in een breed scala aan termen hoger scoort, waardoor uiteindelijk meer relevant organisch verkeer naar uw site wordt geleid. Semrush biedt u verschillende manieren om de beste zoekwoorden te verzamelen.
Hierbij laten we u zien hoe u basiszoekwoordonderzoek kunt doen, zodat u uw site kunt uitdagen voor de woorden en zinsdelen die verkeer naar uw site zullen genereren.
Om het gemakkelijker te maken de beste zoekwoorden voor uw merk te vinden, hebben we in maart 2022 onderzoek uitgevoerd waaruit bleek dat het zoekvolume van Semrush het meest nauwkeurige was onder de erkende concurrenten in de branche.
1. Identificeer uw sterkste zoekconcurrenten
Als u al weet wie uw belangrijkste concurrenten zijn, kunt u hun zoekwoordprofielen vergelijken en ideeën opdoen voor nieuwe zoekwoorden waarop u kunt scoren in de organische zoekresultaten. We raden u aan een concurrerend domein te kiezen met meer organisch verkeer, een autoriteitsscore en een groter aantal zoekwoorden, zodat u over meer gegevens beschikt om mee te werken.
De beste manier om de snelheid te vergelijken is door het domeinvergelijkingsrapport (Domeinen vergelijken) in de tool Domeinoverzicht te gebruiken. Dit rapport kan ons een beeld geven van onze positie ten opzichte van de domeinen van andere concurrenten.
In ons voorbeeld nemen we nytimes.com: deze heeft meer organisch verkeer, meer zoekwoorden en een betere autoriteitsscore.
Tip: Als u niet zeker weet wie uw concurrenten zijn, kijk dan op het tabblad Organic Research-concurrenten .
2. Analyseer het zoekwoordprofiel van uw concurrenten
Zodra u uw belangrijkste concurrenten heeft gevonden, gaat u naar het rapport ‘Organische onderzoeksposities’ om te zoeken naar zoekwoorden waarmee u wilt concurreren in de organische zoekresultaten.
U kunt uw zoekwoordenlijst sorteren op volume (om eerst de zoekwoorden met een hoog volume te zien) en filters gebruiken om alle merkzoekwoorden en zoekwoorden te verwijderen die te moeilijk zijn om mee om te gaan (op basis van onze KD-statistiek).
Bekijk de Organic Research Guide voor meer informatie over het Locatierapport.
Daarnaast kunt u overstappen naar de Keyword Gap-tool. Met deze tool kunt u uw zoekwoordprofiel vergelijken met het zoekwoordprofiel van uw concurrenten en verschillende posities voor gedeelde zoekwoorden bekijken. Gebruik Zwak om te zoeken naar zoekwoorden waar u hoog scoort, maar lager is dan die van uw concurrenten, of Untapped voor zoekwoorden waar u niet hoog scoort.
Lees meer over de functie Zoekwoordkloof in deze handleiding.
We raden u aan om u in eerste instantie op vijf tot tien zoekwoorden te concentreren. Het is lastig om uw site goed te optimaliseren voor duizenden zoekwoorden tegelijk.
Voeg de zoekwoorden waaraan u gaat werken toe aan de lijst van de Keyword Strategy Builder. Dit kun je zowel in de organische onderzoekstool als in de Keyword Gap-tool doen met de knop Toevoegen aan zoekwoordenlijst .
3. Analyseer uw zoekwoordprofiel
Een andere geweldige plek om ideeën voor zoekwoordoptimalisatie te vinden, is uw zoekwoordprofiel.
Dien uw site in voor organisch onderzoek en gebruik het positiefilter om de zoekwoorden te bekijken die uw domein op de tweede positie plaatst (van de 11e tot de 20e). De tweede pagina is het meest interessant, omdat deze trefwoorden bevat waarvoor uw domein redelijk goed scoort, en het bereiken van de top 10 met deze trefwoorden kan een snelle overwinning zijn.
Sorteer en filter de lijst en kies nog eens vijf tot tien trefwoorden om naar de Keyword Strategy Builder te sturen. Dit kan de tweede groep zoekwoorden zijn waarvoor u uw pagina’s gaat optimaliseren.
We raden u aan de woorden te analyseren waarvoor uw webpagina vroeger rankte, maar niet meer, of de trefwoorden waarop uw ranking recentelijk is gedaald.
Om deze woorden te vinden, gaat u naar het tabblad Organic Research Positioning Changes. Filter de lijst zodat u alleen de zoekwoorden ziet die zijn weggevallen of verloren zijn gegaan. Sorteer de tabel om de zoekwoorden te zien die het meeste verkeer naar uw pagina’s hebben geleid. Kies hier vijf tot tien zoekwoorden en dien deze in bij de Keyword Strategy Builder.
4. Zoekwoorden matchen met relevante pagina’s op uw website
U beschikt nu over drie sets zoekwoorden waarmee u kunt werken in de lijst van de Keyword Strategy Builder.
Bij het samenstellen van een trefwoordstrategie kunt u uw zoekwoordenlijst doorlopen, de statistieken bijwerken en tags toevoegen (bijvoorbeeld trefwoorden van concurrenten, top 20, verloren/geweigerd), zodat u weet wat voor soort werk en optimalisatie u voor elke groep nodig heeft.
Bekijk de Word Strategy Building Guide.
Zodra u tevreden bent met uw lijst, is het tijd om deze zoekwoorden toe te voegen aan uw locatietrackingcampagne.
Met positietracking kunt u uw positie in de zoekresultaten voor uw doelgerichte zoekwoorden volgen. De tool laat zien welke pagina’s al scoren voor de zoekwoorden uit uw lijst.
Het rapport Locatietrackingpagina’s geeft u de volledige lijst met URL’s op het domein die ten minste één zoekwoord in uw campagne bijhouden.
Door het vervolgkeuzemenu ‘Woordentelling’ te openen, kunt u de zoekwoorden identificeren die naar elke bestemmingspagina verwijzen.
Door oplopend/aflopend te sorteren in de paginatabel kunt u de zwakste pagina’s identificeren die verbetering behoeven. Sorteer de lijst om de pagina’s met het laagste geschatte verkeer en de laagste gemiddelde positie te selecteren. Geef prioriteit aan de pagina’s met een hoog totaalvolume maar een lage gemiddelde positie.
Met de filters boven de tabel kunt u de lijst verfijnen en de pagina’s groeperen op tags, zoekintentie, volume, trefwoord en CPC. Op het tabblad Nieuw worden de pagina’s weergegeven die zijn gerangschikt voor de zoekwoorden in uw campagne. Met het verloren tabblad kunt u eenvoudig de pagina’s volgen die uit een Google-zoekopdracht zijn verwijderd.
Vervolgens moet u paren trefwoorden en pagina’s hebben. U kunt de paren in het paginarapport exporteren als een .csv-bestand en ze vervolgens in de volgende stap uploaden naar de On Page SEO Checker.
Als een zoekwoord geen rankingpagina heeft in de positietracker, beslis dan welke pagina op uw site relevant kan zijn voor de term of maak nieuwe inhoud om de zoekwoorden te targeten waarvoor u niet scoort.
Bekijk deze handleiding voor meer informatie over het instellen van locatietracking en rapporten.
5. Bekijk ideeën voor optimalisatie
Nu u paginaparen en zoekwoorden heeft, wat kunt u dan doen om die pagina’s te optimaliseren en uw verkeer te vergroten?
Voeg uw lijst met trefwoorden en URL’s toe aan de On Page SEO Checker om een volledige en gestructureerde lijst te krijgen van dingen die u kunt doen om de ranking van uw websitepagina’s te verbeteren.
Gebruik het tabblad Bestand om de .csv-lijst te uploaden die u in de vorige stap hebt ingevoerd. Raadpleeg deze installatiehandleiding voor meer informatie over het selecteren van trefwoorden en pagina’s in On Page SEO Checker.
De aanbevelingen van de On Page SEO Checker zijn gebaseerd op domeinen die al in de top tien staan voor zoekwoorden in uw campagne.
Klik op de knop Ideeën onder het tabblad Optimalisatie-ideeën om alle optimalisatiesuggesties te bekijken. U krijgt verschillende ideeën op basis van inhoud, SERP-functies, backlinks, enz.
Herhaal deze analyse voor elk paar zoekwoorden en pagina’s, waarbij u zich concentreert op de tien tot twintig belangrijkste zoekwoorden die u eerder heeft geselecteerd.
Bekijk de On Page SEO Checker-gids.
6. Uw wijzigingen bijhouden
Terwijl u uw campagne uitvoert, kunt u locatietracking gebruiken om te zien hoe uw inspanningen zich vertalen in rangschikkingswijzigingen. U kunt eventuele verbeteringen die u implementeert als onderdeel van uw SEO-strategie markeren door opmerkingen toe te voegen aan uw trackingcampagne. Maak een opmerking telkens wanneer u iets nieuws op uw pagina heeft gewijzigd, geoptimaliseerd of geïmplementeerd.
Neem de tijd om trefwoorden te kiezen, uw pagina’s te optimaliseren, wijzigingen bij te houden en uw succesverhaal te creëren!
Gedurende deze periode hebben we slechts een klein deel van de trefwoordonderzoeks- en optimalisatiefuncties gezien die beschikbaar zijn in Semrush. Ontdek onze andere streams om alles te vinden wat u nodig heeft voor uw digitale marketingwerk.
Het belang van trefwoordonderzoek begrijpen
Zoekwoordonderzoek is niet alleen een technische stap in het SEO-proces, maar is van fundamenteel belang voor het begrijpen van uw doelgroep. Wanneer u trefwoordonderzoek doet, zoekt u niet alleen naar populaire termen, maar leert u ook over de intentie van de gebruiker. Waar zijn ze naar op zoek? Wat zijn hun problemen? Welke oplossingen kunt u bieden?
Voorbereiding van kwaliteitsinhoud
Zodra u de belangrijke zoekwoorden heeft geïdentificeerd, is de volgende stap het creëren van hoogwaardige inhoud daaromheen. Kwaliteitsinhoud is inhoud die echte waarde biedt voor de lezers. Dit kunnen artikelen, tutorials, video’s of elk ander type inhoud zijn. Het is belangrijk dat de woorden en zinnen die u gebruikt natuurlijk en vloeiend zijn, en niet op geforceerde ‘zoekwoorden’ lijken.
Slim gebruik van trefwoorden
Bij het schrijven van inhoud is het belangrijk om verstandig gebruik te maken van trefwoorden. Dit betekent dat u de trefwoorden opneemt in de titels, beschrijvingen en inhoud zelf, maar dat u de inhoud niet overbelast. Google geeft prioriteit aan kwaliteitsinhoud die waarde biedt, niet aan inhoud die vol trefwoorden staat.
Optimalisatie van landingspagina’s
Het optimaliseren van uw landingspagina’s is van cruciaal belang. Zorg ervoor dat elke pagina op uw site is gericht op een of twee zoekwoorden en inhoud van hoge kwaliteit bevat waarin het onderwerp duidelijk wordt uitgelegd. Gebruik ondertitels, afbeeldingen en video om de gebruikerservaring te verbeteren.
Monitoring en continue verbetering
Nadat u uw inhoud heeft gepubliceerd, vergeet dan niet de prestaties ervan bij te houden. Gebruik tools zoals Google Analytics om te zien welke pagina’s het meeste verkeer genereren en welke zoekwoorden de beste resultaten opleveren. Hierdoor kun je voortdurend verbeteringen aanbrengen.
Gebruik van geavanceerde tools
Er zijn veel tools die u kunnen helpen met zoekwoordonderzoek en het bijhouden van uw prestaties. Tools zoals Ahrefs, Moz en Semrush bieden diepgaande inzichten in zoekwoorden, concurrentie en organisch verkeer.
Samenvatting
Zoekwoordonderzoek is een continu proces dat aandacht en investeringen vereist. Je moet bereid zijn om gelijke tred te houden met veranderingen in de markt en de behoeften van je publiek. Door goed trefwoordonderzoek uit te voeren, kunt u de zichtbaarheid van uw website verbeteren en meer relevant verkeer genereren.
Kortom, trefwoordonderzoek is niet alleen een stap in het SEO-proces, maar vormt de basis van elke digitale marketingstrategie. Investeren in trefwoordonderzoek zal op de lange termijn vruchten afwerpen.