Marketing internacional y crecimiento interindustrial. Utilice sus habilidades de innovación en todos los países y en todas las industrias.
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Esta especialización cubre conceptos de marketing, pero lo más importante es que enfatiza la necesidad de que las empresas y las personas piensen abiertamente en mercados e industrias competitivos de todo el mundo para encontrar nuevas ideas u oportunidades de expansión. Esto se resume como Innovación entre países y entre industrias, o CCCI para abreviar.
El proyecto final requerirá que los estudiantes desarrollen un nuevo producto utilizando el conocimiento adquirido en al menos dos industrias.
Acerca de este curso Este curso combina dos temas principales: marketing internacional e innovación interindustrial. Proporcionará los conceptos básicos del marketing internacional y explicará cómo las empresas pueden crecer operando en el extranjero o realizando una lluvia de ideas/expandiéndose a otros países o industrias. Esto se resume como CCCI: Cross-Country and Cross-Industry Innovation, un término y una plataforma de análisis que aparece en. este curso y otros cursos de especialización Como se mencionó, este es un curso introductorio, por lo que mantendremos los conceptos breves y simples para facilitar a los alumnos el ingreso al maravilloso mundo del marketing internacional. Ciertos aspectos operativos, como la gestión de productos, precio, plaza y promoción, así como la focalización y el posicionamiento, se cubrirán en el segundo curso de la pasantía.
Esta es la segunda parte de una serie de cursos básicos de la especialización: Marketing Internacional y Expansión de Industrias. Este curso explorará más a fondo la ciencia del consumidor, el marketing B2C, la entrada al mercado internacional, la focalización, el posicionamiento, el producto internacional, la promoción internacional, el lugar internacional y el precio internacional. Las últimas lecciones discutirán siete nuevas formas de innovar en marketing internacional, todas las cuales comienzan con la letra «S» y por lo tanto se denominarán «7S de Innovación en Marketing Internacional». Se hará gran hincapié en cómo las empresas pueden integrar la innovación CCCI, es decir, la innovación en marketing entre países y entre industrias.
Este curso ofrece un ángulo único sobre los aspectos diferenciadores del marketing de empresa a empresa (B2B) que se pueden distinguir del marketing tradicional de empresa a consumidor (B2C) que abordan la mayoría de los demás programas de marketing. Además, como uno de los cursos de la especialización: marketing internacional y expansión de industrias, aquí también se hace énfasis en cómo las empresas pueden expandirse a través de la innovación entre países y entre industrias.
Como los sectores de más rápido crecimiento en la economía global actual, los sectores de hotelería y atención médica ofrecen enormes oportunidades de crecimiento para quienes ya están en el campo y oportunidades empresariales para los nuevos participantes que planean ingresar. Para tener éxito en estas oportunidades, primero hay que comprender las características únicas de cada industria. Este curso está diseñado para ayudar a aquellos que estén interesados en oportunidades de avance profesional en estas industrias o que quieran aprovecharlas para estar equipados con mejores habilidades de gestión.
Este curso proporcionará a los estudiantes una comprensión básica de las características y estrategias de marketing asociadas con dos industrias globales importantes: los deportes y el entretenimiento. El crecimiento en ambas industrias fue impulsado por su capacidad de innovar a través de CCCI, es decir, la expansión interestatal e interindustrial. Se realizará una prueba calificada que contendrá 10 preguntas durante las dos primeras semanas (en conjunto valen el 50% de la nota) y una prueba final que contendrá 20 preguntas (vale el 50% de la nota) en la tercera semana. Las personas que completen exitosamente este curso recibirán los siguientes resultados:
Este curso funcionará como fin de la especialización: Marketing Internacional y Expansión de Industrias. El objetivo es ayudarte a aplicar lo aprendido durante las 16 semanas de los 5 cursos y realizar un proyecto de «aprendizaje en acción» que incluirá lo siguiente:
Todos estos análisis tendrán plantillas que se describirán en videoconferencias con la ayuda de un caso de ejemplo, «Yohan Kim». Exigirá elegir una empresa para la que se realizarán estos análisis. El objetivo será brindarle un conjunto integrado de conocimientos y aplicaciones a una situación de gestión seleccionada y los problemas que enfrenta una empresa en el contexto de una región o país en particular. También se le pedirá que elija una industria adicional (entre las recomendadas en la especialización: B2C, B2B, salud, hotelería, entretenimiento, deportes) cuando abra el programa de innovación interindustrial. Por ejemplo, si trabaja para una empresa en la industria de la salud y ha analizado esa empresa, se le pedirá que realice un proyecto de innovación intersectorial utilizando conceptos de diferentes industrias, como el entretenimiento.
