制定您的营销策略。了解市场研究、定位、营销组合和营销活动规划的基础知识。
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您是否每天都听到“营销”这个词，但不确定营销的真正含义或您的企业为什么需要它？您是否知道营销对您的公司、产品或服务很重要，但不知道从哪里开始？
在最终项目中，您将为产品或服务制定营销计划。
进行市场研究，解释调查结果，了解消费者行为，并利用这些知识制定有效的营销策略。
专注是任何营销策略的核心，也是需要精确的核心。无论您是从明确的目标群体开始还是从独特的价值主张开始，这并不重要：最终，您需要达到一个明确的细分市场，我们将在此基础上制定我们的营销计划。
在本课程中（我们专注于营销策略的第二门课程），IE 教授 Ignacio Gaffo 将引导您完成此营销流程的基本步骤，从您做出市场细分和营销决策所需的基本要素开始。该课程将研究您将遇到的市场主要趋势，并为您提供重要的实用工具。
该课程包括对经济专业人士的采访，以及在该领域拍摄的视频，其中询问了公众对这一概念的看法。完成本课程后，您将毫无疑问地将产品放置在哪里以及您打算吸引哪个部分。
营销组合的基础知识为您准备了将产品推向市场的最重要阶段 – 您将如何以及在哪里进行营销？该课程详细介绍了营销的四个 P（产品、价格、地点和促销）。
商品专场将帮助您了解和管理品牌和商品在推动业务成果方面的战略作用，而价格专场将涵盖设置价格的关键概念和技巧。
您将通过 Meet the Place 的技能来补充这一点，在那里您将考虑分销渠道和零售策略，以便为您的产品或服务定义分销策略。最后，通过促销活动（传播），他们研究了不同的传播渠道，并了解了媒体计划的重要性，重点是社交媒体和跨渠道策略。
IE 教授 Maria Teresa Arnzabel 和 Fernando Cortinas 将通过采访该领域的专业人士来指导您完成营销策略的这一重要阶段。完成本课程后，您将准备好决定在何处以及如何营销您的产品。
为您的产品或服务创意制定营销计划。在本课程中，您将学习如何为任何企业创建最重要的营销工具。
您不仅要学习营销计划的步骤，还会要求您每周完成一份经过同行评审的作业，这将帮助您填写计划的简化版本。您将需要为您的产品或服务理念制定四个关键步骤，或使用 Nissan Leaf 测试用例（附在附加阅读材料中）创建一个专业示例。
Ramón Diaz Bernardo 是一位拥有 20 多年经验的教授，他将指导您完成营销计划的四个最重要的阶段：分析、营销策略、营销组合和预期结果。在这段旅程中，他将与来自国际领先营销公司的专家进行访谈，并邀请学生与他一起进行解释和讨论。
这门出色而独特的课程不仅可以让您学习营销计划的基本部分，还可以规划您企业的未来，并在推出您的产品的道路上迈出第一步。
最终项目将要求您将您在实习期间获得的知识付诸实践。每周分为营销策略的各个组成部分：市场分析、营销策略、营销组合的实施和预期结果。
完成每周的理论，并通过带有强化问题的测试来掌握概念。
在查看所学材料后，您将需要分析测试案例：“Ipsom Hotel：生存的营销和商业策略”。
Ipsom Hotel 的总经理 Rafael Escobedo 面临着一个两难境地：尽管他的酒店在销售和盈利能力方面取得了成功，但酒店董事会并不满意，要求改进结果。现在由您来制定 Rafael 的营销策略。结果可能导致两种可能性：来自酒店董事会的表扬……或者解雇！
除了最终项目外，还有论坛、测试和同行评审，以提高您对实习期间给出的理论的理解。与来自世界各地的其他志趣相投的学生分享您的想法、想法并进行讨论，以同样的愿望扩展您的营销知识。
