在线课程 – 实施 IE 商学院营销组合的认证专业

将您的产品与营销组合结合使用。学会控制营销组合并为您的产品提供竞争优势。

Suggested by: Coursera (What is Coursera?)

Professional Certificate

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No prior knowledge required

Time to complete the course

7-day free trial

No unnecessary risks

Skills you will acquire in the course

  • 时间管理技能
  • 解决问题的能力
  • 沟通技巧
  • 团队合作能力
  • 创造性思维能力
  • 信息分析技能
  • 决策技能
  • 任务管理技能
  • 学习方法技能
  • 使用技术的技能

What you will learn in the course

Courses for which the course is suitable

  • 产品经理
  • 市场经理
  • 营销策略专家
  • 品牌经理
  • 分销渠道经理
  • 促销经理
  • 市场传播经理
  • 公共关系经理
  • 广告经理
  • 市场顾问

专业化 – 由 5 部分组成的课程系列

在这个专业中,我们将探索营销组合和实施成功营销策略所需的能力。加入我们,探索营销组合模型(也称为 4P)的四个关键概念:

  • 产品

    (产品与品牌管理)

  • 价格

  • 地方

    (分销和零售渠道战略)

  • 晋升

    (传播策略、公共关系和广告)

该课程主要侧重于实施,以便您可以立即将所学到的经验教训应用于您正在考虑进入市场的工作或商业理念中。

完成这四门课程后,您将能够参加一个最终项目,您将有机会通过营销组合管理真实产品,从而应用您在实习中学到的知识。

Details of the courses that make up the specialization

品牌与产品管理

课程 1 • 12 小时 • 4.7 (2,607 个等级)

课程详情
  • 学习内容
    • 了解产品和品牌战略的概念,以开发确定成功的产品和品牌战略所需的流程支持。
    • 定义品牌名称和标识,并开发一个系统,将未来产品整合到产品组合中,以提高其价值并支持增长。
    • 描述客户体验旅程,以识别、定义和实施关键品牌接触点。
    • 解释并实施在组织内实施品牌的流程,以鼓励员工信守品牌承诺。
您将获得的技能
  • 类别: 广告
  • 类别: 通信
  • 类别: 整合营销
  • 类别: 营销管理
  • 类别: 营销组合
  • 定价策略

课程 2 • 13 小时 • 4.6 (1,001 个等级)

课程详情
  • 学习内容
    • 熟悉产品或服务的定价方法,并考虑定价心理学对质量感知的影响。
    • 了解如何根据客户特征区分价格,以及如何使用购买量、产品组装和不同的产品变体。
    • 通过调查、实验和市场信息了解顾客的付款意愿或价格响应。
    • 计算给定产品或服务的价格弹性,并找出其最佳价格是多少。
您将获得的技能
  • 类别: 定价
  • 类别: 营销传播
  • 类别: 品牌与产品管理
  • 类别: 频道管理
  • 类别: 营销组合

渠道管理和零售

课程 3 • 10 小时 • 4.5 (1,104 个等级)

课程详情
  • 学习内容
    • 熟悉规划和管理分销渠道的各个阶段,确定最重要的参与者、他们的角色以及如何处理冲突。
    • 熟悉零售策略的类型以及零售商如何保持优于竞争对手的竞争优势。
    • 为零售商发现不同的增长机会,并确定最适合不同情况的引导策略。
    • 了解战略性在线形象对零售商的重要性和未来的零售趋势。
您将获得的技能
  • 类别: 产品战略
  • 类别: 品牌架构
  • 类别: 客户体验
  • 类别: 品牌与产品管理
  • 类别: 品牌互动

整合营销:广告、公共关系、数字营销等

课程 4 • 10 小时 • 4.7 (2,327 个等级)

课程详情
  • 学习内容
    • 定义什么是整合营销 (IMC) 并了解营销流程的运作方式。
    • 了解有关广告如何运作以及消费者如何做出决策的理论。
    • 了解广告设计的理论方法,并了解消息传递策略、广告吸引和执行框架。
    • 熟悉用于混合营销通信的组件、最新趋势和工具。
您将获得的技能
  • 类别: 定价
  • 类别: 价格歧视
  • 类别: 销售
  • 类别: 定价策略
  • 类别: 定价心理学

实施营销组合 – 最终课程

课程 5 • 19 小时 • 4.6 (97 个等级)

课程详情
  • 学习内容
    • 为学习者提供宝贵的品牌和产品管理技能,以提高他们有效应对实际营销挑战的能力。
    • 提高学习者在定价策略方面的技能及其在实际业务环境中的相关性。
    • 获得有关渠道管理及其重要性的宝贵见解,尤其是对于像 Tesla 这样的创新公司。
    • 在制定整合营销决策时表现出专业精神,并批判性地评估营销组合策略。
您将获得的技能
  • 类别: 贸易营销
  • 类别: 零售管理
  • 类别: 供应链管理
  • 类别: 零售
  • 类别: 频道管理