关键词研究是任何数字营销策略的重要组成部分。全面的关键词研究可以帮助你制定有效的策略来改进你的内容，使其在各种术语上排名更高，最终为你的网站带来更多相关的自然流量。Semrush 为您提供了多种收集最佳关键字的方法。
在此期间，我们将向你展示如何进行基本的关键词研究，以便你可以挑战你的网站，寻找能为你的网站带来流量的单词和短语。
为了更轻松地找到最适合您品牌的关键词，我们在 2022 年 3 月进行了一项研究，该研究表明，Semrush 的搜索量是业内知名竞争对手中最准确的。
1. 在搜索中确定您最强大的竞争对手
如果你已经知道你在该领域的主要竞争对手是谁，你可以比较他们的关键词概况，并获得在自然搜索中排名的新关键词的想法。我们建议选择具有更多自然流量、权威分数和更多关键词的竞争域，以便您有更多数据可供使用。
比较速度的最佳方法是使用 Domain Overview （域概览） 工具中的 Compare domains （比较域） 报告。这份报告可以让我们了解我们在其他竞争对手的领域中的地位。
在我们的示例中，我们将采用 nytimes.com – 它具有更多的自然流量、更多的关键字和更好的权重分数。
提示：如果您不确定您的竞争对手是谁，请查看Organic Research 竞争对手选项卡。
2. 分析竞争对手的关键词概况
找到主要竞争对手后，转到 Organic Research Positions 报告以搜索您想在自然搜索中竞争的关键字。
您可以按数量对关键词列表进行排序（首先查看高流量关键词），并使用筛选条件删除所有品牌关键词和太难处理的关键词（基于我们的 KD 指标）。
查看有机研究指南，了解有关位置报告的更多信息。
此外，您可以切换到 Keyword Gap（关键词间隙）工具。使用此工具，您可以将您的关键字配置文件与竞争对手的关键字配置文件进行比较，并查看常见关键字的不同位置。使用Weak 搜索你排名的关键词，但它低于你的竞争对手的关键词，使用 Untapped 搜索你没有排名的关键词。
在本指南中了解有关 Keyword Gap 功能的更多信息。
我们建议一开始就专注于 5-10 个关键词。很难同时针对数千个关键字优化您的网站。
将你要处理的关键词添加到关键词策略构建器列表中。您可以在 Organic Research 工具和 Keyword Gap（关键词差距）工具中使用 Add to keyword list（添加到关键词列表）按钮执行此操作。
3. 分析你的关键词概况
寻找关键词优化创意的另一个好地方是你的关键词概况。
将你的网站放入自然研究中，并使用展示位置过滤器来查看你的域名排名第二位的关键词（从第 11 位到第 20 位）。第二个页面是最有趣的，因为它包含您的域排名非常好的关键字，并且使用这些关键字进入前 10 名可以快速获胜。
对列表进行排序和过滤，然后选择另外 5-10 个关键词发送到关键词策略构建器。这些可以是您将为其优化页面的第二组关键字。
我们建议分析你的网页以前有排名但不再有排名的词，或者你最近排名下降的关键词。
要查找这些词语，请转到 Organic Research Positioning Changes（自然研究定位更改）选项卡。过滤列表，以便只看到排名下降或丢失的关键词。对表格进行排序，查看为您的页面带来最多流量的关键词。在此处选择 5-10 个关键词并将它们提交给关键词策略构建器。
4. 将关键词与您网站上的相关页面相匹配
现在，您可以在 Keyword Strategy Builder 列表中使用三组关键字。
在 Building Keyword Strategy 中，您可以浏览关键字列表、更新指标并添加标签（例如，竞争对手关键字、前 20 名、丢失/丢弃），以便您了解每个组需要什么样的工作和优化。
查看构建单词策略的指南。
一旦你对你的列表感到满意，就该将这些关键词添加到你的位置跟踪活动中了。
位置跟踪允许您监控您在预期关键字的搜索结果中的排名。该工具将显示哪些页面已经在你的列表中的关键词中排名。
Placement Tracked Pages 报告为您提供跟踪推广活动中至少一个关键词的网域 URL 的完整列表。
通过打开 “Word Quantity” 下拉菜单，您可以识别与每个着陆页链接的关键字。
在 Pages 表中使用升序/降序排序可以识别需要改进的最薄弱页面。对列表进行排序以选择估计流量和平均排名最低的页面。优先考虑总容量高但平均排名较低的页面。
表格上方的筛选条件允许您缩小列表范围，以按标签、搜索意图、数量、关键词和 CPC 对页面进行分组。New （新建） 选项卡显示已开始对广告活动中的关键词进行排名的页面。Lost 选项卡可以轻松跟踪从 Google 搜索中删除的页面。
接下来，您必须有成对的关键字和页面。您可以将页面报告中的配对导出为 .csv 文件，然后在下一步中将它们上传到 On Page SEO Checker。
如果一个关键词在位置跟踪中没有排名页面，请决定你网站上的哪个页面可能与该词相关，或者创建新内容来定位你没有排名的关键词。
查看本指南，了解有关设置位置跟踪和报告的更多信息。
5. 优化思路回顾
现在你有成对的页面和关键词，你能做些什么来优化这些页面并增加你的流量？
将您的关键字列表和 URL 添加到 On Page SEO Checker 中，以获得一个完整且结构化的列表，其中包含您可以采取的措施来提高网站页面的排名。
使用 File 选项卡上传您在上一步中输入的ה-.csv列表。要了解有关在 On Page SEO Checker 中选择关键词和页面的更多信息，请查看此设置指南。
On-Page SEO Checker 建议基于已经在您的活动中的关键字排名前 10 的域。
单击 Optimization Ideas 选项卡下的 Ideas 按钮，查看所有优化建议。您将根据内容、SERP 属性、反向链接等获得不同的想法。
对每对关键词和页面重复此分析，重点关注您之前选择的 10-20 个最重要的关键词。
查看 On Page SEO Checker 的指南。
6. 跟踪您的更改
在执行您的活动时，您可以使用位置跟踪来查看您的努力如何转化为排名变化。您可以通过在后续活动中添加评论来标记您作为 SEO 策略的一部分实施的任何改进。每次修改、优化或应用新内容到页面时，请创建一条评论。
花时间选择关键字、优化您的页面、跟踪更改并创建您自己的成功故事！
在此期间，我们只看到了 Semrush 中可用的一小部分关键字研究和优化功能。探索我们的其他流程，找到您在数字营销工作中所需的一切。
了解关键词研究的重要性
关键词研究不仅是 SEO 过程中的一个技术步骤，而且是了解受众的基础。当您进行关键字研究时，您不仅可以搜索热门词，还可以了解用户的意图。他们在寻找什么？他们遇到了什么问题？您能提供什么解决方案？
准备优质内容
一旦你确定了重要的关键词，下一步就是围绕它们创建高质量的内容。优质内容是为读者提供真正价值的内容。它可以是文章、指南、视频或任何其他类型的内容。重要的是，你使用的单词和短语要自然流畅，看起来不像是强行插入的 “关键词”。
巧妙地使用关键词
在编写内容时，明智地使用关键字很重要。这意味着将关键词合并到标题、描述和内容本身中，但不要使内容过载。Google 优先考虑提供价值的优质内容，而不是充满关键字的内容。
优化您的着陆页
优化您的登录页面至关重要。确保您网站上的每个页面都专注于一两个关键字，并且它具有清楚地解释该主题的高质量内容。使用字幕、图像和视频来增强用户体验。
持续监控和改进
发布内容后，不要忘记跟踪其性能。使用 Google Analytics 等工具查看哪些页面带来的流量最多，以及哪些关键词带来了最好的结果。这将使您能够进行持续改进。
使用高级工具
有许多工具可以帮助您进行关键字研究和跟踪您的表现。Ahrefs、Moz 和 Semrush 等工具提供对关键词、竞争和自然流量的深入洞察。
总结
关键词研究是一个持续的过程，需要关注和投资。您必须准备好跟上市场的变化和受众的需求。通过进行适当的关键字研究，您可以提高网站的知名度并带来更多相关流量。
总之，关键词研究不仅仅是 SEO 过程中的一个步骤，而且是任何数字营销策略的基础。从长远来看，投资于关键词研究将得到回报。
