Anahtar kelime araştırması, herhangi bir dijital pazarlama stratejisinin temel bir parçasıdır. Kapsamlı anahtar kelime araştırması, içeriğinizi çok çeşitli terimlerde daha üst sıralarda yer alacak şekilde geliştirmek ve sonuçta sitenize daha alakalı organik trafik çekmek için etkili stratejiler oluşturmanıza yardımcı olur. Semrush size en iyi anahtar kelimeleri toplamanız için çeşitli yollar sunar.
Bu sırada, sitenize trafik getirecek kelimeler ve kelime öbekleri konusunda sitenizi sorgulayabilmeniz için temel anahtar kelime araştırmasını nasıl yapacağınızı göstereceğiz.
Markanız için en iyi anahtar kelimeleri bulmayı kolaylaştırmak amacıyla Mart 2022’de Semrush’un arama hacminin sektördeki tanınmış rakipler arasında en doğru arama hacmi olduğunu gösteren bir araştırma yaptık.
1. En güçlü arama rakiplerinizi belirleyin
Ana rakiplerinizin kim olduğunu zaten biliyorsanız, onların anahtar kelime profillerini karşılaştırabilir ve organik aramada sıralanacak yeni anahtar kelimeler için fikir edinebilirsiniz. Üzerinde çalışabileceğiniz daha fazla veriye sahip olmanız için, daha fazla organik trafiğe, otorite puanına ve daha fazla sayıda anahtar kelimeye sahip rakip bir alan adı seçmenizi öneririz.
Hızı karşılaştırmanın en iyi yolu, Alan Adına Genel Bakış aracındaki alan adı karşılaştırma raporunu (Alan adlarını karşılaştır) kullanmaktır. Bu rapor bize diğer rakiplerin alanları arasındaki konumumuz hakkında bir fikir verebilir.
Örneğimizde nytimes.com’u ele alalım; daha fazla organik trafiğe, daha fazla anahtar kelimeye ve daha iyi bir otorite puanına sahip.
İpucu: Rakiplerinizin kim olduğundan emin değilseniz Organik Araştırma rakipleri sekmesine bakın .
2. Rakiplerinizin anahtar kelime profilini analiz edin
Ana rakiplerinizi bulduktan sonra, organik aramada rekabet etmek istediğiniz anahtar kelimeleri aramak için Organik Araştırma Pozisyonları raporuna gidin.
Anahtar kelime listenizi hacme göre sıralayabilir (öncelikle yüksek hacimli anahtar kelimeleri görmek için) ve tüm markalı anahtar kelimeleri ve ele alınması çok zor olan anahtar kelimeleri kaldırmak için filtreleri kullanabilirsiniz (KD metriğimize göre).
Konum Raporu hakkında daha fazla bilgi için Organik Araştırma Kılavuzu’na göz atın.
Ayrıca Anahtar Kelime Boşluğu aracına da geçiş yapabilirsiniz. Bu araçla anahtar kelime profilinizi rakiplerinizin anahtar kelime profiliyle karşılaştırabilir ve paylaşılan anahtar kelimeler için farklı konumları görebilirsiniz. Sıralamada yer aldığınız ancak rakiplerinizden daha düşük olan anahtar kelimeleri aramak için Zayıf’ı veya sıralamada yer almadığınız anahtar kelimeler için Kullanılmayan’ı kullanın.
Bu kılavuzda Anahtar Kelime Boşluğu özelliği hakkında daha fazla bilgi edinin.
İlk başta 5-10 anahtar kelimeye odaklanmanızı öneririz. Sitenizi aynı anda binlerce anahtar kelime için iyi bir şekilde optimize etmek zordur.
Üzerinde çalışacağınız anahtar kelimeleri Anahtar Kelime Stratejisi Oluşturucu listesine ekleyin. Bunu hem organik araştırma aracında hem de Anahtar Kelime Boşluğu aracında Anahtar kelime listesine ekle butonu ile yapabilirsiniz.
3. Anahtar kelime profilinizi analiz edin
Anahtar kelime optimizasyonu fikirleri bulmanın bir başka harika yeri de anahtar kelime profilinizdir.
Sitenizi organik araştırmaya gönderin ve alan adınızın ikinci konumda (11’den 20’ye) sıralandığı anahtar kelimeleri görmek için konum filtresini kullanın. İkinci sayfa en ilgi çekici olanıdır, çünkü alan adınızın oldukça iyi sıralandığı anahtar kelimeler içerir ve bu anahtar kelimelerle ilk 10’a girmek hızlı bir kazanç olabilir.
Listeyi sıralayın ve filtreleyin ve Anahtar Kelime Stratejisi Oluşturucu’ya göndermek üzere 5-10 anahtar kelime daha seçin. Bunlar, sayfalarınızı optimize edeceğiniz ikinci anahtar kelime grubu olabilir.
Web sayfanızın sıralama için kullandığı ancak artık kullanmadığı kelimeleri veya sıralamanızın yakın zamanda düştüğü anahtar kelimeleri analiz etmenizi öneririz.
Bu kelimeleri bulmak için organik araştırma konumlandırma değişiklikleri sekmesine gidin. Listeyi, yalnızca sıralaması düşen veya kaybedilen anahtar kelimeleri görecek şekilde filtreleyin. Sayfalarınıza en fazla trafiği getiren anahtar kelimeleri görmek için tabloyu sıralayın. Burada 5-10 anahtar kelime seçin ve bunları Anahtar Kelime Stratejisi Oluşturucu’ya gönderin.
4. Anahtar kelimeleri web sitenizdeki alakalı sayfalarla eşleştirmek
Artık Anahtar Kelime Stratejisi Oluşturucu listesinde üzerinde çalışabileceğiniz üç anahtar kelime grubunuz var.
Anahtar Kelime Stratejisi Oluşturmada, anahtar kelime listenizi gözden geçirebilir, metrikleri güncelleyebilir ve etiketler (örneğin, rakip anahtar kelimeler, ilk 20, kaybedilen/reddedilen) ekleyerek her grup için ne tür bir çalışmaya ve optimizasyona ihtiyacınız olduğunu bilirsiniz.
Kelime Stratejisi Oluşturma Kılavuzuna göz atın.
Listenizden memnun kaldığınızda sıra bu anahtar kelimeleri konum izleme kampanyanıza eklemeye gelir.
Konum izleme, hedeflenen anahtar kelimeleriniz için arama sonuçlarındaki sıralamanızı izlemenize olanak tanır. Araç, listenizdeki anahtar kelimeler için hangi sayfaların halihazırda sıralamada olduğunu gösterecektir.
Konum İzleme Sayfaları raporu, kampanyanızdaki en az bir anahtar kelimeyi izleyen, alandaki URL’lerin tam listesini verir.
“Kelime Sayısı” açılır menüsünü açarak, her bir açılış sayfasına bağlantı veren anahtar kelimeleri tanımlayabilirsiniz.
Sayfa tablosunda artan/azalan sıralamayı kullanmak, iyileştirilmesi gereken en zayıf sayfalarınızı belirleyebilir. Tahmini trafiğe ve ortalama konuma en düşük sayfaları seçmek için listeyi sıralayın. Toplam hacmi yüksek ancak ortalama konumu düşük olan sayfalara öncelik verin.
Tablonun üzerindeki filtreler, sayfaları etiketlere, arama amacına, hacme, anahtar kelimeye ve TBM’ye göre gruplandırmak için listeyi daraltmanıza olanak tanır. Yeni sekmesi, kampanyanızdaki anahtar kelimeler için sıralamaya başlayan sayfalarınızı gösterir. Kayıp sekmesi, bir Google aramasından düşen sayfaları kolayca izlemenize olanak tanır.
Daha sonra, anahtar kelime ve sayfa çiftleriniz olmalıdır. Sayfalar raporundaki çiftleri bir .csv dosyası olarak dışa aktarabilir ve ardından bir sonraki adımda bunları Sayfa İçi SEO Denetleyicisine yükleyebilirsiniz.
Bir anahtar kelimenin konum izleyicide bir sıralama sayfası yoksa, sitenizdeki hangi sayfanın terimle alakalı olabileceğine karar verin veya sıralamada yer almadığınız anahtar kelimeleri hedeflemek için yeni içerik oluşturun.
Konum izlemeyi ve raporları ayarlama hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu kılavuza göz atın.
5. Optimizasyon fikirlerini gözden geçirin
Artık sayfa çiftleriniz ve anahtar kelimeleriniz olduğuna göre, bu sayfaları optimize etmek ve trafiğinizi artırmak için ne yapabilirsiniz?
Web sitenizin sayfalarının sıralamasını iyileştirmek için yapabileceğiniz şeylerin tam ve yapılandırılmış bir listesini almak için anahtar kelime ve URL listenizi Sayfa İçi SEO Denetleyicisine ekleyin.
Önceki adımda girdiğiniz .csv listesini yüklemek için Dosya sekmesini kullanın. On Page SEO Checker’da anahtar kelimeleri ve sayfaları seçme hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu kurulum kılavuzuna göz atın.
Sayfa İçi SEO Denetleyicisi önerileri, kampanyanızdaki anahtar kelimeler açısından halihazırda ilk onda yer alan alan adlarını temel alır.
Tüm optimizasyon önerilerini incelemek için Optimizasyon Fikirleri sekmesinin altındaki Fikirler düğmesini tıklayın. İçeriğe, SERP özelliklerine, geri bağlantılara vb. dayalı olarak farklı fikirler edineceksiniz.
Daha önce seçtiğiniz en önemli 10-20 anahtar kelimeye odaklanarak, her bir anahtar kelime ve sayfa çifti için bu analizi tekrarlayın.
Sayfa İçi SEO Denetleyicisi kılavuzuna göz atın.
6. Değişikliklerinizi takip etme
Kampanyanızı yürütürken çabalarınızın sıralama değişikliklerine nasıl dönüştüğünü görmek için konum izlemeyi kullanabilirsiniz. İzleme kampanyanıza yorum ekleyerek SEO stratejinizin bir parçası olarak uyguladığınız iyileştirmeleri işaretleyebilirsiniz. Sayfanızda her değişiklik yaptığınızda, optimize ettiğinizde veya yeni bir şey uyguladığınızda bir yorum oluşturun.
Anahtar kelimeleri seçmek, sayfalarınızı optimize etmek, değişiklikleri takip etmek ve başarı öykünüzü oluşturmak için zaman ayırın!
Bu sırada Semrush’ta bulunan anahtar kelime araştırma ve optimizasyon fonksiyonlarının sadece küçük bir kısmını gördük. Dijital pazarlama çalışmalarınızda ihtiyacınız olan her şeyi bulmak için diğer akışlarımızı keşfedin.
Anahtar kelime araştırmasının önemini anlamak
Anahtar kelime araştırması, SEO sürecinde yalnızca teknik bir adım değildir, aynı zamanda hedef kitlenizi anlamak için de temeldir. Anahtar kelime araştırması yaptığınızda yalnızca popüler terimleri aramakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcının amacını da öğrenirsiniz. Ne arıyorlar? Sorunları neler? Hangi çözümleri sunabilirsiniz?
Kaliteli içerik hazırlanması
Önemli anahtar kelimeleri belirledikten sonraki adım, bunların etrafında kaliteli içerik oluşturmaktır. Kaliteli içerik, okuyuculara gerçek değer sağlayan içeriktir. Bu makaleler, eğitimler, videolar veya başka herhangi bir içerik türü olabilir. Kullandığınız kelime ve cümlelerin doğal ve akıcı olması ve zorla “anahtar kelimeler” gibi görünmemesi önemlidir.
Anahtar kelimeleri akıllıca kullanma
İçerik yazarken anahtar kelimeleri akıllıca kullanmak önemlidir. Bu, anahtar kelimeleri başlıklara, açıklamalara ve içeriğin kendisine dahil etmek, ancak içeriği aşırı yüklememek anlamına gelir. Google, anahtar kelimelerle dolu içeriğe değil, değer sağlayan kaliteli içeriğe öncelik verir.
Açılış sayfası optimizasyonu
Açılış sayfalarınızı optimize etmek çok önemlidir. Sitenizdeki her sayfanın bir veya iki anahtar kelimeye odaklandığından ve konuyu net bir şekilde açıklayan kaliteli içeriğe sahip olduğundan emin olun. Kullanıcı deneyimini geliştirmek için altyazıları, resimleri ve videoları kullanın.
İzleme ve sürekli iyileştirme
İçeriğinizi yayınladıktan sonra performansını takip etmeyi unutmayın. Hangi sayfaların en fazla trafiği getirdiğini ve hangi anahtar kelimelerin en iyi sonuçları getirdiğini görmek için Google Analytics gibi araçları kullanın. Bu, sürekli iyileştirmeler yapmanızı sağlayacaktır.
Gelişmiş araçların kullanımı
Anahtar kelime araştırmasında ve performansınızı izlemede size yardımcı olabilecek birçok araç vardır. Ahrefs, Moz ve Semrush gibi araçlar anahtar kelimeler, rekabet ve organik trafik hakkında derinlemesine bilgiler sunar.
Özet
Anahtar kelime araştırması dikkat ve yatırım gerektiren devam eden bir süreçtir. Pazardaki değişikliklere ve hedef kitlenizin ihtiyaçlarına ayak uydurmaya hazırlıklı olmalısınız. Doğru anahtar kelime araştırması yaparak web sitenizin görünürlüğünü artırabilir ve daha alakalı trafik çekebilirsiniz.
Sonuç olarak, anahtar kelime araştırması yalnızca SEO sürecinde bir adım değildir, aynı zamanda herhangi bir dijital pazarlama stratejisinin temelidir. Anahtar kelime araştırmasına yatırım yapmak uzun vadede karşılığını verecektir.
