Pazarlama stratejinizi geliştirin. Pazar araştırmasının, hedeflemenin, pazarlama karmasının ve kampanya planlamasının temellerini keşfedin.
Suggested by: Coursera (What is Coursera?)
No prior knowledge required
No unnecessary risks
Her gün “pazarlama” kelimesini duyuyorsunuz ancak pazarlamanın gerçekte ne olduğundan veya işletmenizin buna neden ihtiyaç duyduğundan emin değil misiniz? Pazarlamanın şirketiniz, ürününüz veya hizmetiniz için önemli olduğunu biliyor ancak nereden başlayacağınızı bilmiyor musunuz?
Nihai projede bir ürün veya hizmet için bir pazarlama planı geliştireceksiniz.
Pazar araştırması yapın, bulguları yorumlayın, tüketici davranışını anlayın ve bu bilgiyi etkili pazarlama stratejileri geliştirmek için kullanın.
Hedefleme, herhangi bir pazarlama stratejisinin kalbidir ve kesin olması gereken temeldir. Net bir hedef grupla mı yoksa benzersiz bir değer teklifiyle mi başlamanız önemli değil: sonunda pazarlama planımızı üzerine kuracağımız net bir pazar segmentine ulaşmanız gerekecek.
Pazarlama stratejisine odaklanmamızın ikinci kursu olan bu kursta, IE Enstitüsü’nden bir profesör olan Ignacio Gefo, ihtiyacınız olan temel unsurlardan başlayarak pazar bölümü ve kararlara kadar bu pazarlama sürecinin temel adımlarında size rehberlik edecektir. pazarlama. Kurs, karşılaşacağınız pazardaki ana trendleri inceleyecek ve size önemli pratik araçlar sağlayacaktır.
Derste ekonomi profesyonelleriyle yapılan röportajların yanı sıra sahada çekilen ve halkın bu kavrama yönelik tutumlarının sorgulandığı videolar da yer alıyor. Bu kurstan sonra ürününüzü nereye yerleştireceğiniz ve hangi segmentin ilgisini çekmeyi planladığınız konusunda hiçbir şüpheniz kalmayacak.
Pazarlama karmasının temelleri sizi ürününüzü pazara sunmanın en önemli adımına hazırlar; onu nasıl ve nerede pazarlayacaksınız? Kurs, pazarlamanın dört P’sine (ürün, fiyat, yer ve promosyon) ayrıntılı bir giriş sunmaktadır.
Ürün oturumu, markaların ve ürünlerin iş sonuçlarını artırmadaki stratejik rolünü anlamanıza ve yönetmenize yardımcı olurken, fiyat oturumu ise temel fiyatlandırma kavramlarını ve tekniklerini kapsayacaktır.
Bunu, ürününüz veya hizmetiniz için bir dağıtım stratejisi tanımlamak amacıyla dağıtım kanalları ve perakende stratejileri hakkında düşüneceğiniz yerinde oturumdaki becerilerle tamamlayacaksınız. Son olarak, tanıtım faaliyetleri (iletişim) aracılığıyla, çeşitli iletişim kanallarını araştırın ve sosyal medyaya ve kanallar arası stratejiye odaklanarak medya planının önemini anlayın.
IE profesörleri Maria Teresa Arnazbal ve Fernando Cortinas, alandaki profesyonellerle yapılan röportajlar aracılığıyla pazarlama stratejisinin bu önemli aşamasında size rehberlik edecek. Bu kurstan sonra ürününüzü nerede ve nasıl pazarlamak istediğinize karar vermeye hazır olacaksınız.
Ürün veya hizmet fikriniz için pazarlama planınızı oluşturun. Bu kursta herhangi bir işletme için en önemli pazarlama aracının nasıl üretileceğini öğreneceksiniz.
Pazarlama planının yalnızca adımlarını öğrenmek yerine, her hafta arkadaşlarınız tarafından değerlendirilecek ve planın kısaltılmış bir versiyonunu tamamlamanıza yardımcı olacak bir ödevi tamamlamanız istenecektir. Profesyonel bir örnek oluşturmak için ürün veya hizmet fikriniz için dört kritik adımı haritalandırmanız veya Nissan Leaf test senaryosunu (ek okumalarda ekli) kullanmanız istenecektir.
20 yıldan fazla deneyime sahip bir profesör olan Ramon Diaz Bernardo, pazarlama planının en önemli dört aşamasında size rehberlik edecektir: analiz, pazarlama stratejisi, pazarlama karması ve beklenen sonuçlar. Bu yolculuk sırasında pazarlama alanında önde gelen uluslararası şirketlerin uzmanlarıyla röportajlar yapacak ve öğrencileri açıklamalar ve tartışmalar için kendisine katılmaya davet edecek.
Bu mükemmel ve benzersiz kurs, yalnızca pazarlama planının önemli kısımlarını öğrenmenize değil, aynı zamanda işinizin geleceğini planlamanıza ve ürününüzü piyasaya sürmeye yönelik ilk adımları atmanıza da olanak tanır.
Final projesi, bu staj sırasında edindiğiniz bilgileri alıp uygulamaya koymanızı gerektirecektir. Her hafta çeşitli pazarlama stratejisi bileşenlerine bölünmüştür: pazar analizi, pazarlama stratejisi, pazarlama karmasının uygulanması ve beklenen sonuçlar.
Her haftanın teorisini gözden geçirin ve kavramları pekiştirici sorular içeren testlerle güçlendirin.
Çalışılan materyalleri inceledikten sonra, test senaryosunu analiz etmeniz istenecektir: “Ipsum Hotel: Hayatta Kalmak için Pazarlama ve Ticari Strateji.” Şimdi öğrendiklerinizi test etme zamanı!
Ipsum Hotel’in genel müdürü Rafael Escobedo bir ikilemle karşı karşıyadır: Oteli satış ve karlılık açısından başarılı olmasına rağmen otelin yönetim kurulu memnun değildir ve sonuçlarda iyileştirme talep etmektedir. Artık Rafael’in pazarlama stratejisini oluşturmak size kalmış. Sonuç iki olasılığa yol açabilir: otel yönetim kurulundan övgü… ya da işten çıkarılma!
Final projesinin yanı sıra staj sırasında verilen teoriyi anlamanızı geliştirmek için tartışma forumları, testler ve akran değerlendirmeleri bulunmaktadır. Pazarlama bilginizi genişletmek için aynı arzuyla düşüncelerinizi, fikirlerinizi dünyanın dört bir yanından benzer ilgi alanlarına sahip diğer öğrencilerle paylaşın ve tartışın.
