Исследование ключевых слов является фундаментальной частью любой стратегии цифрового маркетинга. Комплексное исследование ключевых слов поможет вам разработать эффективные стратегии по улучшению вашего контента, чтобы он занимал более высокие позиции по широкому спектру критериев, что в конечном итоге приведет к увеличению релевантного органического трафика на ваш сайт. Semrush предлагает вам несколько способов собрать лучшие ключевые слова.
Во время этого мы покажем вам, как провести базовое исследование ключевых слов, чтобы вы могли проверить свой сайт на предмет слов и фраз, которые привлекут трафик на ваш сайт.
Чтобы облегчить поиск лучших ключевых слов для вашего бренда, в марте 2022 года мы провели исследование, которое показало, что объем поиска Semrush был самым точным среди признанных конкурентов в отрасли.
1. Определите своих сильнейших конкурентов в поиске
Если вы уже знаете, кто ваши основные конкуренты, вы можете сравнить их профили ключевых слов и получить идеи для новых ключевых слов, которые будут ранжироваться в органическом поиске. Мы рекомендуем выбрать конкурирующий домен с большим органическим трафиком, рейтингом авторитета и большим количеством ключевых слов, чтобы у вас было больше данных для работы.
Лучший способ сравнить скорость — использовать отчет о сравнении доменов (Сравнить домены) в инструменте «Обзор доменов». Этот отчет может дать нам представление о нашей позиции среди доменов других конкурентов.
В нашем примере возьмем nytimes.com — у него больше органического трафика, больше ключевых слов и более высокий рейтинг авторитета.
Совет. Если вы не уверены в том, кто ваши конкуренты, проверьте вкладку «Конкуренты органических исследований» .
2. Проанализируйте профиль ключевых слов ваших конкурентов.
После того, как вы нашли своих основных конкурентов, перейдите к отчету «Позиции в органических исследованиях», чтобы найти ключевые слова, по которым вы хотите конкурировать в органическом поиске.
Вы можете отсортировать свой список ключевых слов по объему (чтобы сначала увидеть ключевые слова с большим объемом) и использовать фильтры для удаления всех фирменных ключевых слов и ключевых слов, с которыми слишком сложно справиться (на основе нашего показателя KD).
Дополнительную информацию об отчете о местоположениях можно найти в Руководстве по органическим исследованиям.
Кроме того, вы можете переключиться на инструмент «Разрыв в ключевых словах». С помощью этого инструмента вы можете сравнить свой профиль ключевых слов с профилем ключевых слов ваших конкурентов и увидеть различные позиции общих ключевых слов. Используйте «Слабый» для поиска ключевых слов, рейтинг которых у вас ниже, чем у ваших конкурентов, или «Неиспользованный» для ключевых слов, рейтинг которых у вас нет.
Узнайте больше о функции «Пробел в ключевых словах» в этом руководстве.
Мы рекомендуем сначала сосредоточиться на 5-10 ключевых словах. Трудно хорошо оптимизировать ваш сайт для тысяч ключевых слов одновременно.
Добавьте ключевые слова, над которыми вы собираетесь работать, в список Конструктора стратегии ключевых слов. Вы можете сделать это как в инструменте органического исследования, так и в инструменте «Разрывы в ключевых словах» с помощью кнопки «Добавить в список ключевых слов» .
3. Проанализируйте профиль ключевых слов
Еще одним прекрасным местом для поиска идей по оптимизации ключевых слов является ваш профиль ключевых слов.
Отправьте свой сайт на органическое исследование и используйте фильтр позиций, чтобы увидеть ключевые слова, которые ваш домен занимает вторую позицию (с 11-го по 20-е). Вторая страница является наиболее интересной, так как на ней есть ключевые слова, по которым ваш домен имеет хорошие позиции, и попадание в топ-10 по этим ключевым словам может стать быстрой победой.
Отсортируйте и отфильтруйте список и выберите еще 5–10 ключевых слов для отправки в Конструктор стратегии ключевых слов. Это может быть вторая группа ключевых слов, под которые вы будете оптимизировать свои страницы.
Мы рекомендуем проанализировать слова, по которым ваша веб-страница раньше ранжировалась, но больше не занимала ее, или ключевые слова, рейтинг которых недавно упал.
Чтобы найти эти слова, перейдите на вкладку «Изменения позиционирования в органических исследованиях». Отфильтруйте список так, чтобы вы видели только те ключевые слова, рейтинг которых снизился или был потерян. Отсортируйте таблицу, чтобы увидеть ключевые слова, которые принесли на ваши страницы больше всего трафика. Выберите здесь 5–10 ключевых слов и отправьте их в конструктор стратегии ключевых слов.
4. Сопоставление ключевых слов с релевантными страницами вашего сайта.
Теперь у вас есть три набора ключевых слов, с которыми вы можете работать в списке Конструктора стратегии ключевых слов.
В разделе «Построение стратегии ключевых слов» вы можете просмотреть список ключевых слов, обновить показатели и добавить теги (например, ключевые слова конкурентов, топ-20, потерянные/отклоненные), чтобы знать, какая работа и оптимизация вам необходимы для каждой группы.
Ознакомьтесь с Руководством по созданию стратегии Word.
Когда вы будете довольны своим списком, пришло время добавить эти ключевые слова в вашу кампанию по отслеживанию местоположения.
Отслеживание позиции позволяет отслеживать ваш рейтинг в результатах поиска по целевым ключевым словам. Инструмент покажет, какие страницы уже ранжируются по ключевым словам из вашего списка.
Отчет «Страницы отслеживания местоположения» предоставляет вам полный список URL-адресов в домене, которые отслеживают хотя бы одно ключевое слово в вашей кампании.
Открыв раскрывающееся меню «Количество слов», вы можете определить ключевые слова, которые ссылаются на каждую целевую страницу.
Использование сортировки по возрастанию/убыванию в таблице страниц поможет выявить самые слабые страницы, требующие улучшения. Отсортируйте список, чтобы выбрать страницы с наименьшим расчетным трафиком и средней позицией. Отдавайте приоритет страницам с большим общим объемом, но низкой средней позицией.
Фильтры над таблицей позволяют сузить список и сгруппировать страницы по тегам, цели поиска, объему, ключевому слову и цене за клик. На вкладке «Новое» показаны ваши страницы, которые начали ранжироваться по ключевым словам вашей кампании. Вкладка «Потерянные» позволяет легко отслеживать страницы, которые были удалены из поиска Google.
Далее у вас должны быть пары ключевых слов и страниц. Вы можете экспортировать пары из отчета о страницах в виде файла .csv, а затем загрузить их в средство проверки SEO на странице на следующем этапе.
Если ключевое слово не имеет страницы рейтинга в системе отслеживания позиций, решите, какая страница вашего сайта может иметь отношение к этому термину, или создайте новый контент для таргетинга на ключевые слова, по которым вы не ранжируетесь.
Ознакомьтесь с этим руководством, чтобы узнать больше о настройке отслеживания местоположения и отчетов.
5. Рассмотрите идеи по оптимизации
Теперь, когда у вас есть пары страниц и ключевые слова, что вы можете сделать, чтобы оптимизировать эти страницы и увеличить трафик?
Добавьте свой список ключевых слов и URL-адресов в средство проверки SEO на странице, чтобы получить полный и структурированный список того, что вы можете сделать для улучшения рейтинга страниц вашего веб-сайта.
Используйте вкладку «Файл», чтобы загрузить список в формате .csv, введенный на предыдущем шаге. Чтобы узнать больше о выборе ключевых слов и страниц в On Page SEO Checker, ознакомьтесь с этим руководством по настройке.
Рекомендации средства проверки SEO на странице основаны на доменах, которые уже входят в десятку лучших по ключевым словам вашей кампании.
Нажмите кнопку «Идеи» на вкладке «Идеи по оптимизации», чтобы просмотреть все предложения по оптимизации. Вы получите разные идеи в зависимости от контента, функций поисковой выдачи, обратных ссылок и т. д.
Повторите этот анализ для каждой пары ключевых слов и страниц, сосредоточив внимание на 10–20 наиболее важных ключевых словах, которые вы выбрали ранее.
Ознакомьтесь с руководством по проверке SEO на странице.
6. Отслеживание ваших изменений
Запуская кампанию, вы можете использовать отслеживание местоположения, чтобы увидеть, как ваши усилия приводят к изменениям в рейтинге. Вы можете отмечать любые улучшения, которые вы реализуете как часть своей стратегии SEO, добавляя комментарии к своей кампании отслеживания. Создавайте комментарий каждый раз, когда вы меняете, оптимизируете или внедряете что-то новое на своей странице.
Потратьте время на выбор ключевых слов, оптимизацию страниц, отслеживание изменений и создание своей истории успеха!
При этом мы видели лишь небольшую часть функций исследования и оптимизации ключевых слов, доступных в Semrush. Изучите другие наши потоки, чтобы найти все, что вам нужно в вашей работе в области цифрового маркетинга.
Понимание важности исследования ключевых слов
Исследование ключевых слов — это не просто технический шаг в процессе SEO, оно имеет основополагающее значение для понимания вашей аудитории. Когда вы проводите исследование ключевых слов, вы не только ищете популярные термины, но и изучаете намерения пользователей. Что они ищут? Каковы их проблемы? Какие решения вы можете предложить?
Подготовка качественного контента
После того как вы определили важные ключевые слова, следующим шагом будет создание вокруг них качественного контента. Качественный контент — это контент, который представляет реальную ценность для читателей. Это могут быть статьи, руководства, видео или любой другой тип контента. Важно, чтобы слова и фразы, которые вы используете, были естественными и плавными и не выглядели как вынужденные «ключевые слова».
Разумное использование ключевых слов
При написании контента важно разумно использовать ключевые слова. Это означает включение ключевых слов в заголовки, описания и сам контент, но не перегрузку контента. Google отдает приоритет качественному контенту, который представляет ценность, а не контенту, наполненному ключевыми словами.
Оптимизация целевой страницы
Оптимизация целевых страниц имеет решающее значение. Убедитесь, что каждая страница вашего сайта ориентирована на одно или два ключевых слова и имеет качественный контент, который четко объясняет тему. Используйте субтитры, изображения и видео, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем.
Мониторинг и постоянное улучшение
После публикации контента не забудьте отслеживать его эффективность. Используйте такие инструменты, как Google Analytics, чтобы увидеть, какие страницы приносят больше всего трафика и какие ключевые слова приносят наилучшие результаты. Это позволит вам постоянно совершенствоваться.
Использование передовых инструментов
Существует множество инструментов, которые могут помочь вам в исследовании ключевых слов и отслеживании эффективности. Такие инструменты, как Ahrefs, Moz и Semrush, предлагают глубокое понимание ключевых слов, конкуренции и органического трафика.
Краткое содержание
Исследование ключевых слов — это непрерывный процесс, требующий внимания и инвестиций. Вы должны быть готовы идти в ногу с изменениями рынка и потребностями вашей аудитории. Проведя правильное исследование ключевых слов, вы можете улучшить видимость своего веб-сайта и привлечь более релевантный трафик.
В заключение, исследование ключевых слов — это не только шаг в процессе SEO, но и основа любой стратегии цифрового маркетинга. Инвестиции в исследование ключевых слов окупятся в долгосрочной перспективе.
