Ontwikkel uw marketingstrategie. Ontdek de basisprincipes van marktonderzoek, targeting, marketingmix en campagneplanning.
Suggested by: Coursera (What is Coursera?)
No prior knowledge required
No unnecessary risks
Hoort u elke dag het woord ‘marketing’, maar weet u niet zeker wat marketing werkelijk is of waarom uw bedrijf het nodig heeft? Weet jij dat marketing belangrijk is voor jouw bedrijf, product of dienst, maar weet je niet waar je moet beginnen?
In het afstudeerproject ontwikkel je een marketingplan voor een product of dienst.
Voer marktonderzoek uit, interpreteer de bevindingen, begrijp het consumentengedrag en gebruik deze kennis om effectieve marketingstrategieën te ontwikkelen.
Targeting is het hart van elke marketingstrategie, de kern die nauwkeurig moet zijn. Het maakt niet uit of je begint met een duidelijke doelgroep of met een unieke waardepropositie: uiteindelijk zul je een duidelijk marktsegment moeten bereiken waarop we ons marketingplan zullen bouwen.
In deze cursus – de tweede in onze focus op marketingstrategie – zal een professor aan het IE Instituut, Ignacio Gefo, je door de essentiële stappen van dit marketingproces leiden, beginnend met de basiselementen die je nodig hebt en eindigend met beslissingen over marktverdeling en marketing. De cursus onderzoekt de belangrijkste trends in de markt die u tegenkomt en reikt u belangrijke praktische handvatten aan.
De cursus omvat interviews met professionals uit de economie, maar ook video’s die in het veld zijn opgenomen en waarin burgers werden ondervraagd over hun houding ten opzichte van dit concept. Na deze cursus twijfelt u niet meer waar u uw product moet plaatsen en welk segment u wilt aantrekken.
De basisprincipes van de marketingmix bereiden u voor op de belangrijkste stap bij het op de markt brengen van uw product: hoe en waar gaat u het op de markt brengen? De cursus biedt een gedetailleerde introductie tot de vier P’s van marketing (product, prijs, plaats en promotie).
De productsessie helpt u de strategische rol van merken en producten bij het stimuleren van bedrijfsresultaten te begrijpen en te beheren, terwijl de prijssessie de belangrijkste prijsconcepten en -technieken behandelt.
Je vult dit aan met vaardigheden uit de sessie op locatie, waar je nadenkt over distributiekanalen en retailstrategieën om een distributiestrategie voor je product of dienst te definiëren. Onderzoek ten slotte via de promotionele activiteiten (communicatie) de verschillende communicatiekanalen en begrijp het belang van het mediaplan, met de nadruk op sociale media en een cross-channelstrategie.
IE-professoren Maria Teresa Arnazbal en Fernando Cortinas begeleiden je in deze belangrijke fase van de marketingstrategie door middel van interviews met professionals uit het veld. Na deze cursus bent u klaar om te beslissen waar en hoe u uw product op de markt wilt brengen.
Maak uw marketingplan voor uw product- of dienstidee. In deze cursus leert u hoe u de belangrijkste marketingtool voor elk bedrijf kunt maken.
In plaats van alleen de stappen van het marketingplan te leren, wordt u elke week gevraagd een opdracht uit te voeren die door vrienden wordt geëvalueerd, waardoor u een verkorte versie van het plan kunt voltooien. U moet de vier cruciale stappen voor uw product- of dienstidee in kaart brengen of de Nissan Leaf-testcase (bijgevoegd in de aanvullende metingen) gebruiken om een professioneel voorbeeld te maken.
Ramon Diaz Bernardo – een professor met meer dan 20 jaar ervaring – begeleidt u door de vier belangrijkste fasen van het marketingplan: analyse, marketingstrategie, marketingmix en verwachte resultaten. Tijdens deze reis zal hij interviews houden met experts van de toonaangevende internationale bedrijven op het gebied van marketing en de studenten uitnodigen om met hem mee te gaan voor uitleg en discussies.
Met deze uitstekende en unieke cursus leert u niet alleen de essentiële onderdelen van het marketingplan, maar kunt u ook de toekomst van uw bedrijf plannen en de eerste stappen zetten in de richting van de lancering van uw product.
Voor het afstudeerproject moet je de kennis die je tijdens deze stage hebt verworven, in de praktijk brengen. Elke week is onderverdeeld in de verschillende onderdelen van de marketingstrategie: marktanalyse, marketingstrategie, implementatie van de marketingmix en verwachte resultaten.
Doorloop de theorie van elke week en versterk de concepten met tests met versterkende vragen.
Nadat u de bestudeerde materialen heeft doorgenomen, moet u de testcase analyseren: “Ipsum Hotel: marketing- en commerciële strategie om te overleven.” Nu is het tijd om wat je hebt geleerd op de proef te stellen!
De algemeen directeur van het Ipsum Hotel, Rafael Escobedo, staat voor een dilemma: hoewel zijn hotel succesvol is qua verkoop en winstgevendheid, is het bestuur van het hotel niet tevreden en eist het verbeteringen in de resultaten. Nu is het aan jou om de marketingstrategie van Rafael te creëren. Het resultaat kan tot twee mogelijkheden leiden: lof van het hotelbestuur… of ontslag!
Naast het eindproject zijn er discussieforums, tests en peer reviews om je begrip van de theorie die tijdens de stage wordt gegeven te verbeteren. Deel uw gedachten, ideeën en discussieer met andere studenten met dezelfde interesses van over de hele wereld, met hetzelfde verlangen om uw marketingkennis uit te breiden.
