يعد البحث عن الكلمات الرئيسية جزءًا أساسيًا من أي استراتيجية للتسويق الرقمي. يساعدك البحث الشامل عن الكلمات الرئيسية على بناء إستراتيجيات فعالة لتحسين المحتوى الخاص بك ليحتل مرتبة أعلى في مجموعة واسعة من المصطلحات، مما يؤدي في النهاية إلى جذب المزيد من الزيارات العضوية ذات الصلة إلى موقعك. يقدم لك Semrush عدة طرق لجمع أفضل الكلمات الرئيسية.
خلال هذا، سنوضح لك كيفية إجراء بحث أساسي عن الكلمات الرئيسية حتى تتمكن من تحدي موقعك بحثًا عن الكلمات والعبارات التي ستجذب الزيارات إلى موقعك.
لتسهيل العثور على أفضل الكلمات الرئيسية لعلامتك التجارية، أجرينا بحثًا في مارس 2022 أظهر أن حجم بحث Semrush كان الأكثر دقة بين المنافسين المعترف بهم في الصناعة.
1. حدد أقوى منافسيك في البحث
إذا كنت تعرف بالفعل من هم منافسوك الرئيسيون، فيمكنك مقارنة ملفات تعريف كلماتهم الرئيسية والحصول على أفكار لكلمات رئيسية جديدة لتصنيفها في البحث العضوي. نوصي باختيار نطاق منافس يتمتع بعدد أكبر من الزيارات العضوية، ودرجة مرجعية، وعدد أكبر من الكلمات الرئيسية حتى يكون لديك المزيد من البيانات للعمل بها.
أفضل طريقة لمقارنة السرعة هي استخدام تقرير مقارنة النطاقات (مقارنة النطاقات) في أداة نظرة عامة على النطاق. يمكن أن يقدم لنا هذا التقرير نظرة عامة على موقعنا بين مجالات المنافسين الآخرين.
في مثالنا، لنأخذ موقع nytimes.com – فهو يحتوي على عدد أكبر من الزيارات العضوية، والمزيد من الكلمات الرئيسية ودرجة مرجعية أفضل.
نصيحة: إذا لم تكن متأكدًا من هوية منافسيك، فراجع علامة تبويب منافسي الأبحاث العضوية .
2. قم بتحليل الملف التعريفي للكلمات الرئيسية لمنافسيك
بمجرد العثور على منافسيك الرئيسيين، انتقل إلى تقرير مراكز البحث العضوي للبحث عن الكلمات الرئيسية التي تريد التنافس عليها في البحث العضوي.
يمكنك فرز قائمة كلماتك الرئيسية حسب الحجم (لرؤية الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير أولاً) واستخدام المرشحات لإزالة جميع الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية والكلمات الرئيسية التي يصعب التعامل معها (استنادًا إلى مقياسنا بالدينار الكويتي).
راجع دليل البحث العضوي لمزيد من المعلومات حول تقرير المواقع.
بالإضافة إلى ذلك، يمكنك التبديل إلى أداة Keyword Gap. باستخدام هذه الأداة، يمكنك مقارنة ملف تعريف كلماتك الرئيسية مع ملف تعريف الكلمات الرئيسية الخاص بمنافسيك ورؤية المواضع المختلفة للكلمات الرئيسية المشتركة. استخدم ضعيف للبحث عن الكلمات الرئيسية التي تم تصنيفك فيها، ولكنها أقل من منافسيك أو غير مستغلة للكلمات الرئيسية التي لم يتم تصنيفها.
تعرف على المزيد حول ميزة Keyword Gap في هذا الدليل.
نوصي بالتركيز على 5-10 كلمات رئيسية في البداية. من الصعب تحسين موقعك بشكل جيد لآلاف الكلمات الرئيسية في نفس الوقت.
أضف الكلمات الرئيسية التي ستعمل عليها إلى قائمة منشئ إستراتيجية الكلمات الرئيسية. يمكنك القيام بذلك في أداة البحث العضوي وفي أداة Keyword Gap باستخدام الزر ” إضافة إلى قائمة الكلمات الرئيسية” .
3. قم بتحليل ملف تعريف الكلمات الرئيسية الخاصة بك
مكان رائع آخر للعثور على أفكار لتحسين الكلمات الرئيسية هو ملف تعريف الكلمات الرئيسية الخاص بك.
أرسل موقعك إلى البحث العضوي واستخدم مرشح الموضع لرؤية الكلمات الرئيسية التي يصنفها نطاقك في المركز الثاني (من المركز الحادي عشر إلى المركز العشرين). الصفحة الثانية هي الأكثر إثارة للاهتمام، لأنها تحتوي على كلمات رئيسية تم تصنيف نطاقك فيها جيدًا، ويمكن أن يكون الوصول إلى المراكز العشرة الأولى باستخدام هذه الكلمات الرئيسية بمثابة فوز سريع.
قم بفرز القائمة وتصفيتها، ثم اختر 5-10 كلمات رئيسية أخرى لإرسالها إلى Keyword Strategy Builder. يمكن أن تكون هذه هي المجموعة الثانية من الكلمات الرئيسية التي ستقوم بتحسين صفحاتك لها.
نوصي بتحليل الكلمات التي استخدمتها صفحة الويب الخاصة بك للتصنيف ولكن لم تعد أو الكلمات الرئيسية التي انخفض تصنيفك فيها مؤخرًا.
للعثور على هذه الكلمات، انتقل إلى علامة التبويب تغييرات موضع البحث العضوي. قم بتصفية القائمة بحيث ترى فقط الكلمات الرئيسية التي تم إسقاطها أو فقدتها. قم بفرز الجدول لمعرفة الكلمات الرئيسية التي جلبت أكبر عدد من الزيارات إلى صفحاتك. اختر من 5 إلى 10 كلمات رئيسية هنا وأرسلها إلى Keyword Strategy Builder.
4. مطابقة الكلمات الرئيسية مع الصفحات ذات الصلة على موقع الويب الخاص بك
الآن، لديك ثلاث مجموعات من الكلمات الرئيسية التي يمكنك العمل بها في قائمة منشئ إستراتيجية الكلمات الرئيسية.
في بناء إستراتيجية الكلمات الرئيسية، يمكنك الاطلاع على قائمة كلماتك الرئيسية، وتحديث المقاييس، وإضافة علامات (على سبيل المثال، كلمات رئيسية منافسة، أعلى 20، مفقودة/مرفوضة) حتى تعرف نوع العمل والتحسين الذي تحتاجه لكل مجموعة.
تحقق من دليل بناء استراتيجية Word.
بمجرد أن تصبح راضيًا عن قائمتك، فقد حان الوقت لإضافة هذه الكلمات الرئيسية إلى حملة تتبع الموقع الخاصة بك.
يتيح لك تتبع الموضع مراقبة ترتيبك في نتائج البحث لكلماتك الرئيسية المستهدفة. ستعرض الأداة الصفحات التي تم ترتيبها بالفعل للكلمات الرئيسية من قائمتك.
يمنحك تقرير صفحات تتبع الموقع قائمة كاملة بعناوين URL الموجودة على النطاق والتي تتتبع كلمة رئيسية واحدة على الأقل في حملتك.
من خلال فتح القائمة المنسدلة “عدد الكلمات”، يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية المرتبطة بكل صفحة مقصودة.
يمكن أن يؤدي استخدام الفرز التصاعدي/التنازلي في جدول الصفحات إلى تحديد الصفحات الأضعف التي تحتاج إلى تحسين. قم بفرز القائمة لتحديد الصفحات ذات أقل عدد من الزيارات المقدرة ومتوسط موضع الإعلان. قم بإعطاء الأولوية للصفحات ذات الحجم الإجمالي المرتفع ولكن متوسط موضعها منخفض.
تتيح لك عوامل التصفية الموجودة أعلى الجدول تضييق القائمة لتجميع الصفحات حسب العلامات وهدف البحث والحجم والكلمة الرئيسية وتكلفة النقرة. تعرض علامة التبويب الجديدة صفحاتك التي بدأت في ترتيب الكلمات الرئيسية في حملتك. تسمح لك علامة التبويب المفقودة بتتبع الصفحات التي سقطت من بحث Google بسهولة.
بعد ذلك، يجب أن يكون لديك أزواج من الكلمات الرئيسية والصفحات. يمكنك تصدير الأزواج الموجودة في تقرير الصفحات كملف بتنسيق .csv ثم تحميلها إلى On Page SEO Checker في الخطوة التالية.
إذا لم تكن الكلمة الرئيسية تحتوي على صفحة تصنيف في أداة تعقب الموضع، فحدد الصفحة الموجودة على موقعك التي قد تكون ذات صلة بالمصطلح أو قم بإنشاء محتوى جديد لاستهداف الكلمات الرئيسية التي لم يتم تصنيفها لها.
راجع هذا الدليل لمعرفة المزيد حول إعداد تتبع الموقع والتقارير.
5. قم بمراجعة الأفكار من أجل التحسين
الآن بعد أن أصبح لديك أزواج من الصفحات والكلمات الرئيسية، ما الذي يمكنك فعله لتحسين تلك الصفحات وزيادة عدد الزيارات إلى موقعك؟
أضف قائمة الكلمات الرئيسية وعناوين URL الخاصة بك إلى On Page SEO Checker للحصول على قائمة كاملة ومنظمة بالأشياء التي يمكنك القيام بها لتحسين تصنيف صفحات موقع الويب الخاص بك.
استخدم علامة التبويب “ملف” لتحميل قائمة .csv التي أدخلتها في الخطوة السابقة. لمعرفة المزيد حول تحديد الكلمات الرئيسية والصفحات في On Page SEO Checker، راجع دليل الإعداد هذا.
تعتمد توصيات On Page SEO Checker على النطاقات التي تم تصنيفها بالفعل ضمن العشرة الأوائل للكلمات الرئيسية في حملتك.
انقر فوق الزر “أفكار” ضمن علامة التبويب “أفكار التحسين” لمراجعة جميع اقتراحات التحسين. سوف تحصل على أفكار مختلفة بناءً على المحتوى وميزات SERP والروابط الخلفية وما إلى ذلك.
كرر هذا التحليل لكل زوج من الكلمات الرئيسية والصفحات، مع التركيز على أهم 10 إلى 20 كلمة رئيسية قمت بتحديدها مسبقًا.
تحقق من دليل On Page SEO Checker.
6. تتبع التغييرات الخاصة بك
أثناء تشغيل حملتك، يمكنك استخدام تتبع الموقع لمعرفة كيفية ترجمة جهودك إلى تغييرات في التصنيف. يمكنك وضع علامة على أي تحسينات تقوم بتنفيذها كجزء من استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك عن طريق إضافة تعليقات إلى حملة التتبع الخاصة بك. قم بإنشاء تعليق في كل مرة تقوم فيها بتغيير أو تحسين أو تنفيذ شيء جديد على صفحتك.
خذ الوقت الكافي لاختيار الكلمات الرئيسية وتحسين صفحاتك وتتبع التغييرات وإنشاء قصة نجاحك!
خلال هذا، لم نشاهد سوى جزء صغير من وظائف البحث عن الكلمات الرئيسية وتحسينها المتاحة في Semrush. استكشف مساراتنا الأخرى للعثور على كل ما تحتاجه في أعمال التسويق الرقمي الخاصة بك.
فهم أهمية البحث عن الكلمات الرئيسية
لا يعد البحث عن الكلمات الرئيسية مجرد خطوة فنية في عملية تحسين محركات البحث، ولكنه أمر أساسي لفهم جمهورك. عندما تقوم بالبحث عن الكلمات الرئيسية، فإنك لا تبحث فقط عن المصطلحات الشائعة، ولكنك تتعرف أيضًا على نية المستخدم. ما الذي يبحثون عنه؟ ما هي مشاكلهم؟ ما هي الحلول التي يمكنك تقديمها؟
إعداد محتوى عالي الجودة
بمجرد تحديد الكلمات الرئيسية المهمة، فإن الخطوة التالية هي إنشاء محتوى عالي الجودة حولها. المحتوى عالي الجودة هو المحتوى الذي يوفر قيمة حقيقية للقراء. يمكن أن يكون هذا مقالات أو برامج تعليمية أو مقاطع فيديو أو أي نوع آخر من المحتوى. من المهم أن تكون الكلمات والعبارات التي تستخدمها طبيعية ومتدفقة، ولا تبدو وكأنها “كلمات رئيسية” قسرية.
استخدام الكلمات الرئيسية بذكاء
عند كتابة المحتوى، من المهم استخدام الكلمات الرئيسية بحكمة. وهذا يعني دمج الكلمات الرئيسية في العناوين والأوصاف والمحتوى نفسه، ولكن دون زيادة تحميل المحتوى. تعطي Google الأولوية للمحتوى عالي الجودة الذي يوفر القيمة، وليس المحتوى المليء بالكلمات الرئيسية.
تحسين الصفحة المقصودة
يعد تحسين صفحاتك المقصودة أمرًا بالغ الأهمية. تأكد من أن كل صفحة على موقعك تركز على كلمة رئيسية واحدة أو اثنتين، وتحتوي على محتوى عالي الجودة يشرح الموضوع بوضوح. استخدم الترجمة والصور والفيديو لتحسين تجربة المستخدم.
المراقبة والتحسين المستمر
بمجرد نشر المحتوى الخاص بك، لا تنس متابعة أدائه. استخدم أدوات مثل Google Analytics لمعرفة الصفحات التي تجلب أكبر عدد من الزيارات، والكلمات الرئيسية التي تحقق أفضل النتائج. سيسمح لك هذا بإجراء تحسينات مستمرة.
استخدام الأدوات المتقدمة
هناك العديد من الأدوات التي يمكن أن تساعدك في البحث عن الكلمات الرئيسية وتتبع أدائك. تقدم أدوات مثل Ahrefs وMoz وSemrush رؤى عميقة حول الكلمات الرئيسية والمنافسة وحركة المرور العضوية.
ملخص
البحث عن الكلمات الرئيسية هو عملية مستمرة تتطلب الاهتمام والاستثمار. يجب أن تكون مستعدًا لمواكبة التغيرات في السوق واحتياجات جمهورك. من خلال إجراء بحث مناسب عن الكلمات الرئيسية، يمكنك تحسين ظهور موقع الويب الخاص بك وجلب المزيد من الزيارات ذات الصلة.
في الختام، البحث عن الكلمات الرئيسية ليس مجرد خطوة في عملية تحسين محركات البحث، ولكنه أساس أي استراتيجية للتسويق الرقمي. الاستثمار في البحث عن الكلمات الرئيسية سيؤتي ثماره على المدى الطويل.